"Это амбассадоры государства". Почему брендам не стоит прятать "украинскость" - эксперт

Порой украинские бренды, ориентируясь на глобальный рынок, отходят от четкого позиционирования себя как украинского бизнеса. В этом стремлении к универсальности они постепенно трансформируют важную часть своей идентичности.

Как украинский характер и культурные ценности могут стать конкурентным преимуществом на международной арене рассказала Елена Зубарева, директор по стратегическим коммуникациям и развитию корпорации TERWIN, в комментарии Forbes.

По словам эксперта, украинские бренды все чаще не акцентируют на стране своего происхождения, зато позиционируют себя как международные бренды.

С одной стороны, да, это прагматично. Выходить сразу на европейские и американские рынки, интегрироваться в их культуру потребления - значит повысить шансы на коммерческий успех. Особенно во времена, когда слово "Украина" может восприниматься сквозь призму войны и нестабильности, - говорит она.

Однако с другой стороны, как отмечает Зубарева, без истории не бывает идентичности, а без идентичности не бывает сильной репутации. Умение бренда передать украинскую идентичность - свидетельствует не только о его конкурентоспособности, но и о содержательности.

Елена Зубарева приводит несколько примеров таких брендов, первый из которых Guzema. Это пример бизнеса, созданного с глубоким чувством украинской эстетики, но не замкнутого в ней. Валерия Гузема сочетает минимализм с символизмом, создавая украшения, рассказывающие истории - иногда личные, иногда национальные. И именно поэтому бренд резонирует на международном рынке.

Ksenia Schnaider - смело транслирует новую украинскую моду: интеллектуальную, самобытную, уличную и глубоко рефлексивную. Они не боятся показывать свою идентичность в каждом дениме, в каждом силуэте, и именно это стало их преимуществом.

Бренд Gunia Project - сочетает архаику, традиционное украинское ремесло и современный дизайн. Их предметы не просто вещи - это носители памяти, достоинства, женской силы.