MAUDAU: как интегрировать бренд-ценность в развлекательный контент без рекламы

Успешная бренд-интеграция в развлекательный контент - это баланс между узнаваемостью, органичностью и содержанием. Идеальная формула: когда ценность бренда не просто упоминается, а проявляется в действии, усиливает сюжет и логику истории.

Именно такой кейс реализовал маркетплейс MAUDAU в новом креативном ролике, созданном в коллаборации с анимационным сериалом "Университет Чупарского", рассказывают УРТЦ в пресс-службе ритейлера.

"Университет Чупарского" - это украинский анимационный ситком о жизни студентов вымышленного технического вуза. В центре событий - абсурдные научные эксперименты, причудливые преподаватели и студенты, которые постоянно попадают в фантастические неприятности. Сериал уже имеет свою фан-базу на YouTube и стабильно собирает тысячи просмотров.

Сюжет нового ролика - типичный для Чупарского сюр: профессора университета захватывает странная сущность, и студентам приходится смешивать "спасительную смесь" из неожиданных ингредиентов. Компоненты максимально неожиданные: гель для купания, корм для собак, средство от ржавчины, виски, креатин и даже парфюм. Но все эти вещи ребята извлекают из коробки с заказом MAUDAU - и именно здесь заложена главная идея интеграции: возможность быстро заказать в одном месте все необходимое на каждый день.

Так MAUDAU интегрирует свою ключевую ценность - комплексную покупку - в логику сюжета. Комплексная покупка в одном месте - одно из ключевых функциональных преимуществ MAUDAU. И здесь она подана не напрямую, а через абсурдную, смешную, но понятную ситуацию. Зритель не слышит слоганов и не видит баннеров - он видит, как бренд решает проблему героев.

Этот кейс демонстрирует несколько важных подходов к современной бренд-коммуникации:

• Интеграция ценности, а не продукта. Зрители не видят рекламный перечень товаров - они видят, как бренд закрывает запрос и решает проблему персонажей в сюжете.
• Контекст имеет значение. Выбор партнера для коллаборации - не случайный. Аудитория MAUDAU частично пересекается с фан-базой сериала: миллениалы и зумеры с любовью к ироничному контенту.
• Все работает на сюжет. MAUDAU появляется не как рекламная интеграция, а как полноценный участник сюжетной истории.

Читайте также: Будущее онлайн-шопинга: главные тренды e-commerce 2025 от MAUDAU

Креативные коллаборации в видеоформатах уже давно стали частью маркетинговой стратегии MAUDAU. Бренд регулярно использует креативные форматы и сотрудничает с украинскими криэйторами. Это способ говорить с гостями на одном языке, привлекать внимание, интересно и ярко доносить самое главное - ценности MAUDAU.