Nike превзошла прогнозы по прибыли на фоне успешного восстановления бренда

Американская компания Nike в первом квартале 2025 года сообщила о росте прибыли за первый квартал 2025 года, несмотря на слабый спрос в Китае и давление тарифов на маржу.

Об этом сообщает Reuters.

Акции компании выросли на 3,4% во время продолженных торгов. Nike также смогла сократить часть своих избыточных запасов, а оптовые доходы вернулись к росту. Это свидетельствует о первых успехах плана генерального директора Эллиотта Гилла по восстановлению бренда.

Однако в компании отмечают, что процесс восстановления еще далек от завершения. Nike ожидает, что тарифы в этом году составят около 1,5 млрд долларов, что превышает предыдущую оценку в 1 млрд долларов. Почти вся обувь бренда производится в странах, таких как Вьетнам, пострадавших от пошлин Дональда Трампа.

Генеральный директор компании Гилл пообещал переориентировать Nike на ключевые виды спорта, такие как бег, после ряда неудачных кварталов, а также на производство передовых продуктов, которыми бренд был известен.

Компания прогнозирует, что доход во втором квартале упадет, в то же время ожидает, что оптовый бизнес зафиксирует рост в 2026 финансовом году.

Китай, третий по объему рынок Nike, остается проблемным. На этот регион приходилось 15% общих продаж в 2025 финансовом году. Продажи в Китае упали пятый квартал подряд из-за жесткой конкуренции с местными брендами, такими как Anta и Li-Ning, а также из-за потери доли рынка младшим конкурентам On и Deckers Hoka.

Для повышения спроса, Nike отправила в Китай некоторых американских звезд баскетбола. Гендиректор ожидает, что, в частности бег и баскетбол, помогут росту в регионе.

Доход компании за первый квартал вырос на 1% и составил 11,72 млрд долларов, тогда как аналитики ожидали падения до 11 млрд долларов.

Читайте также: Еврокомиссия одобрила покупку Versace модным домом Prada за 1,4 млрд долларов

Финансовый директор Мэтью Френд отметил, что бизнес прямых продаж потребителям не восстановится в 2026 финансовом году, поскольку Северная Америка восстанавливается быстрее, чем Китай.