Мировой рынок люкса демонстрирует спад впервые за 15 лет

Мировой рынок люкса испытывает наибольшее потрясение за по меньшей мере последние 15 лет. Это происходит на фоне растущей экономической неопределенности и сложных социальных и культурных сдвигов.

Об этом свидетельствуют результаты исследования Bain & Company и фонда Altagamma. 

Послепандемическое восстановление привело к тому, что рынок достиг 369 млрд евро в 2023 году, однако уже в 2024-м этот показатель снизился до 364 млрд евро. Это на 1% меньше по текущему обменному курсу.

Падение продолжилось и в первом квартале 2025 года. По оценкам аналитиков, спад составлял от 1 до 3%. Это объясняется ростом процентных ставок, осторожностью потребителей в Китае и США, геополитической нестабильностью, а также естественным снижением после пандемического потребительского бума. 

В отчете отмечается, что на рынке предметов роскоши проявляются расхождения в динамике показателей различных категорий:

• Ювелирные изделия, одежда и очки остаются с положительными показателями для категории "супер-роскоши".
• Рынок парфюмерии выигрывает от "премиализации", в то время как рынок средств по уходу за кожей держится стабильно, а сегмент декоративной косметики отстает. 
• Часы, кожаные изделия и обувь сталкиваются с проблемами, если не поддерживаются инновациями.

Даже если цены продолжают расти в среднем на 2-3%, бренды незаметно усиливают стратегии начальных цен, чтобы расширить свою привлекательность, не подрывая при этом капитал бренда, а выигрышные кейсы подкрепляются сочетанием настоящей новизны и уникальной точки зрения бренда, - отмечают в Bain & Company.

Аналитики прогнозируют продолжение спада рынка. Предполагается дальнейшее умеренное снижение на 2-5% за весь год. 

Читайте также: Белорусская компания наладила поставки люксовых брендов в рф - расследование

В то же время по самому суровому сценарию отчета, рынок испытает длительный спад на 5-9%.