Shein відкриває перші фізичні магазини у Парижі: гучний старт і тривожні наслідки для ринку моди

Ганна Корягіна, CEO Nhood Україна та міжнародний директор з оренди Nhood Holding спеціально для Української Ради Торгових Центрів.

Китайський онлайн-гігант Shein, відомий своєю ультрашвидкою модою та агресивною ціновою політикою, зробив стратегічний крок у Європі – відкрив перший фізичний pop-up магазин у Парижі. Локація для дебюту була обрана знакова – BHV Marais, один із найстаріших і найпрестижніших торгових центрів французької столиці.

Формат тимчасового магазину мав на меті протестувати офлайн-продажі та залучити нову аудиторію, яка звикла до онлайн-шопінгу. Розуміння тестового формату стає очевидним при відвідуванні магазину (формат меблів, організація простору та невеличкої зони кафе).

За словами керівництва BHV, інтерес до магазину був величезним: за перший вікенд Shein залучив близько 50 000 відвідувачів. Президент Société des grands magasins Фредерік Мерлін, який керує BHV Marais, навіть публічно висловив задоволення цим результатом, тим не менш не зважаючи не позитивну комунікацію, негативні наслідки для ринку і самого проекту з'явились досі швидко:

вже через кілька днів після відкриття Shein ситуація у BHV Marais змінилася кардинально. 12 листопада з першого поверху зникли простори трьох відомих брендів – Sandro, Maje та Claudie Pierlot, які належать до групи SMCP, лідера французького сегменту «доступної розкоші». Причина – накопичені борги та фінансові труднощі, що загострилися на тлі змін у трафіку та позиціонуванні торгового центру.

Напередодні BHV залишили бренди LVMH – Dior, Guerlain та Francis Kurkdjian, які закрили свої простори в зоні Beauty. Ця новина стала резонансною у французьких медіа, адже йдеться про імена, що формують імідж преміального сегменту. Втрата таких марок ставить під сумнів баланс між масовим трафіком і престижем торгового центру.

Обмеження святкових активностей – заборона традиційних різдвяних анімацій на відкритому повітрі біля BHV Marais, що пояснюється зміною формату заходів після приходу Shein. Це викликало критику з боку місцевих жителів і брендів, які розраховували на святковий трафік.

Після 1.5 - 2 місяці від дати відкриття середній трафік складає 8 - 12 тис відвідувачів, за словами керуючої компанії, 80% - це парижани, які в переважній частині не відвідували універмаг раніше.