Рекламний ринок України зріс на 12% цьогоріч: які категорії стали лідерами

Рекламно-комунікаційний ринок України зріс на 12% у 2025-му році, до 33,4 млрд грн. Лідерами за темпами зростання є DOOH, Digital ТБ, зовнішня реклама та національна преса.

Підсумки цього року та перший прогноз на 2026-й дала Всеукраїнська рекламна коаліція. Так, ринок диджитал-реклами в 2025 році зріс на 17%, у структурі digital зберігається висока частка Facebook, Google та Instagram. 

Ринок ТБ-реклами натомість зменшився на 4%, на падіння вплинули законодавчі зміни для фармбізнесу, який був найбільшою категорією рекламодавців для телебачення. Прогноз на 2026 рік у цій категорії - зростання на 2%.

Диджитал-ТБ дедалі частіше інтегрується як у digital, так і в класичні телевізійні кампанії, допомагаючи брендам розширювати охоплення. Активному розвитку цього каналу, який продемонстрував приріст на 27%, сприяє зростання кількості спортивних трансляцій на OTT-платформах. Очікується, що у 2026 році обсяг ринку digital-ТБ перевищить 1 млрд грн.

Сегмент зовнішньої реклами додав 26% у порівнянні з попереднім роком. На 2026 рік прогнозується подальше зростання ще на 17% — до 6,8 млрд грн. Найдинамічніше розвивався напрям DOOH, який випереджав традиційні формати. У західних областях рівень заповненості рекламних поверхонь досяг 75–85%, а весняна кампанія показала зростання зайнятості також у центральних та східних регіонах, що створює передумови для підвищення цін.

Радіорекламний ринок зберігає позитивну динаміку. У 2025 році рекламні бюджети зросли на 14%, а загальний обсяг інвестицій досяг 1,17 млрд грн — це на 50% більше за показники довоєнного періоду. На 2026 рік прогнозується приріст ще на 15%, до рівня близько 1,3 млрд грн.

За оцінками експертів УАМБ, у 2026 році сегмент розміщення реклами в локальних, регіональних та нішевих медіа може зрости в середньому на 19%.

Ринок маркетингових сервісів у 2025 році продемонстрував зростання на 23% порівняно з 2024 роком, згідно з даними МАМІ. Позитивну динаміку зафіксували всі напрями: trade marketing зріс на 20%, consumer marketing – на 25%, loyalty marketing – на 15%, event marketing – на 30%. Значну роль у цьому відіграло активне впровадження ШІ в операційні та креативні процеси. У 2026 році очікується загальне зростання ринку маркетингових сервісів на рівні 19%.

Читайте також: Зростання Instagram і падіння Facebook: ТОП-20 українських ТРЦ в соцмережах за підсумками осені 2025

Водночас у серпні Всеукраїнська рекламна коаліція переглянула прогноз зростання рекламного медіаринку на 2025 рік у бік зниження. Найсуттєвіші коригування стосуються телевізійної реклами: її обсяг, за оновленими оцінками, скоротиться з 7,1 млрд грн до 6,1 млрд грн. Серед ключових чинників: заборона беттінгу, обмеження реклами фармацевтичних компаній та скорочення кількості активних рекламодавців.