Як змінюються витрати українців до Дня святого Валентина (дослідження)

У 2024-2025 роках просіли запити “подарунок на день закоханих” (на 34,5%), “подарунки до дня закоханих” й “подарунок до дня закоханих” (на 23,1%), “ідеї подарунку на день закоханих” (на 44,4%) тощо. 

Українцям перестають бути цікавими типові добірки “для натхнення”. Користувачі дедалі частіше переходять до швидкого практичного вибору.

Незмінною залишилась частота запитів “подарунки дівчині на 14 лютого”, “подарунок дівчині на день закоханих”, “подарунок хлопцеві на день закоханих” й “подарунок дружині на день закоханих”. Це говорить про тенденцію до персоналізованих проявів уваги.

Крім того, значно зросла частота запиту “подарунок чоловіку на 14 лютого” (на 50%).

Попри перехід на більш прагматичний підхід до святкування класичні презенти для коханих не втрачають своєї актуальності. У лютому суттєво збільшується кількість запитів (порівняно з не святковими місяцями):

• “квіти на день закоханих” — з 30 до 320;
• “букети на день закоханих” — з 40 до 320;
• “квіти на день валентина” — з 20 до 260;
• “цукерки на 14 лютого” — з 20 до 90;
• “шоколад на 14 лютого” — з 10 до 50.

Квіти та солодощі на 14 лютого, як правило, не основний подарунок, а його доповнення.

На формування тенденцій святкування 14 лютого впливають соціальні мережі, зокрема Instagram й TikTok. У коротких гайд-відео подаються добірки конкретних подарунків. Після їх перегляду користувачі звертаються до пошуковика не за натхненням, а з вже готовими варіантами подарунка, наприклад “електронна рамка” чи “фотокнига”. Google потрібен їм для порівняння цін та швидкого замовлення.

Для бізнесу: структуровані добірки подарунків (“До 2000 гривень”, “Для дружини” тощо) спрощують вибір для покупців та підвищують конверсію.

За тиждень до свята частота запиту “куди піти на 14 лютого” стрімко зростає: у 2024 році — з 4 до 260, а у 2025 — з 4 до 320.

Українці починають планувати свято в останній момент — за 2-14 днів до дати.

Перед Днем Валентина українці майже не шукають способів заощадити на подарунках. Попит формується не низькими цінами, а емоціями й практичністю.

Частота запитів “подарунки до 14 лютого” напередодні свята становить близько 74000, а от “знижки на 14 лютого”, “акції день закоханих”, “розпродаж до 14 лютого” — всього 10-70, тобто менш ніж 0,01% відповідного обсягу. 

Свято стає більш спокійним, раціональним і прагматичним. Люди відмовляються від випадкових покупок на користь речей, які справді потрібні або викликають емоції. 

Замість універсальних ідей “для всіх” зростає попит на персональні сценарії — під конкретну людину, бюджет і формат стосунків.

Тож бізнесу для підвищення конверсії слід переглянути формати контенту: перевантажені каталоги краще замінити на вузькі добірки під чіткий запит.

Читайте також: Менше шопінгу, більше заощаджень: на що українці витрачатимуть у 2026 році (опитування)

Також добре працюють Reels в Instagram та відео в TikTok з реальними оглядами товарів та демонстрацією користі, а також гайди.