Nike стрімко втрачає позиції в Китаї на тлі зростання місцевих спортивних брендів

Виторг спортивного бренду Nike впав на 28% у Китаї та на Тайвані за останні три квартали порівняно з показниками пʼять років тому. Американський бренд втрачає позиції через посилення місцевих конкурентів Anta та Li-Ning.

Про це повідомляє The Wall Street Journal, пише Forbes.

Виторг Nike в Китаї впав ще на 7% – до 1,6 млрд доларів у третьому фінансовому кварталі 2026 року, що завершився 28 лютого. На тлі погіршення результатів, цей ринок став найслабшим для компанії.

Натомість успіх мають китайські компанії Anta та Li-Ning, які пропонують якісне взуття за нижчими цінами. Зокрема, Anta розробила піну з азотною подушкою, що за відгуками не поступається Nike, а зірки НБА Кайрі Ірвінг і Клей Томпсон виходять на майданчик у кросівках Anta. Бігова модель Li-Ning Elite у порівняльних тестах показала результати на рівні Nike Vaporfly.

Водночас Nike запізнилася з виходом на ключові платформи: офіційний магазин на Douyin (місцевий аналог TikTok) компанія відкрила лише у 2024 році, що на два роки пізніше за конкурентів. Частина продукції тепер виробляється за межами Китаю й імпортується, що здорожує товар.

Гендиректор Nike Елліот Гілл, який очолив компанію у жовтні 2024 року, оголосив стратегію “Китай – для Китаю”, що передбачає локальне виробництво, відкриття творчої студії в Шанхаї та створення нових продуктів для китайського ринку.

Читайте також: Продажі Sinsay впали через несприятливі погодні умови в першому кварталі

Колишні менеджери компанії зазначають, що прискорення в розробці продуктів наразі не відчули, а дизайнерські рішення досі переважно ухвалюються в штаб-квартирі в Орегоні.