Apple втратив першість, а Zara обігнала Nike: рейтинг найдорожчих брендів світу

Сукупна вартість топ-100 світових брендів сягнула рекордних 13,1 трлн доларів, що на 22% більше, ніж торік.

Про це свідчать дані 21-го глобального дослідження Kantar. 

Вперше в історії одразу три бренди одночасно подолали поріг у трильйон доларів: Google (1,5 трлн), Microsoft (1,1 трлн) та Amazon (1 трлн) приєдналися до Apple (1,4 трлн).

Вартість Google зросла на 57%, через що він і перегнав Apple, який тримав першість чотири роки поспіль. 

Claude дебютував у топ-100 на 27-му місці з вартістю трохи менше 96,6 млрд доларів. ChatGPT зафіксував найвище зростання вартості – 285%. Водночас єдиним брендом в історії, який показав більший, був BlackBerry, що зріс на 390% у 2008 році.

Китайські бренди продовжують нарощувати світовий вплив, завдяки значному зростанню Сільськогосподарського банку Китаю (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) та Ping An (+41%).

Європейські бренди в середньому додали 14% вартості. Попри слабші темпи зростання порівняно з Північною Америкою, лише Louis Vuitton та Chanel мають зниження вартості з року в рік на тлі складних ринкових умов.

І хоча Європа загалом відстає від американського технологічного сектору, зростання SAP (+6%), Siemens (+68%) та Booking.com (+33%) ставить Європу попереду Азії та Північної Америки, коли йдеться про середнє зростання вартості бренду серед бізнес- та споживчих технологічних брендів у топ-100.

Читайте також: Chanel став найпопулярнішим брендом у світі в першому кварталі 2026-го – рейтинг Lyst

Найдорожчим брендом одягу у світі стала Zara, обігнавши давнього лідера Nike, натомість Hermès обійшов Louis Vuitton та претендує на звання найдорожчого бренду класу люкс у світі.