Акції Burberry зросли після сильних святкових продажів у Китаї

Британський модний дім Burberry перевершив очікування щодо зростання продажів у ключовому святковому кварталі. Це відбулося завдяки маркетинговій кампанія за участю британських знаменитостей, яка допомогла залучити більше споживачів покоління Z у Китаї. 

Як повідомляє Reuters, це призвело до зростання акцій компанії більш ніж на 4%.

Гендиректор Джошуа Шульман очолює реорганізацію, зосереджену на тренчах, шарфах та британській спадщині бренду, одночасно зменшуючи витрати після скорочення штату на 20% минулого року.

У Китаї на нас справді вплинуло зростання покоління Z, про яке ми повідомляли ще в попередньому кварталі, але воно значно прискорилося, коли ми досягли піку сезону верхнього одягу та шарфів, – сказав Шульман.

Порівнянні продажі магазинів Burberry зросли на 3% за три місяці до 27 грудня, перевершивши очікування аналітиків на 2% зростання.

Продажі в Китаї зросли на 6% у порівнянній кількості, оскільки бренд продовжив своє відновлення на вирішальному ринку предметів розкоші, що зумовлене “двозначним” зростанням продажів клієнтам покоління Z.

Burberry запровадила нові маркетингові ініціативи в Китаї, включаючи відкриття брендованої ковзанки з магазином верхнього одягу та шарфами у торговельному центрі в Пекіні, а також тимчасового магазину на гірськолижному курорті в Чонлі з підйомником, обгорнутим клітинкою Burberry.

Трафік (у магазинах) все ще досить складний скрізь, але нас дуже, дуже підбадьорює те, що ми бачимо з точки зору конверсії – висока конверсія скрізь, тому клієнти приходять і, безумовно, їм подобається те, що вони бачать, – сказала фінансовий директор Burberry Кейт Феррі.

Burberry вжила кількох заходів, щоб повернути покупців, зокрема посилила зв'язок між дизайнерськими рішеннями та комерційними командами, а також провела святкові кампанії за участю таких знаменитостей, як британська акторка Олівія Колман, яка зіграла королеву Єлизавету II у фільмі “Корона”.

Читайте також: У Римі помер 93-річний засновник модного дому Valentino

Компанія заявила, що очікуваний скоригований операційний прибуток за весь рік відповідатиме консенсус-прогнозу в 149 млн фунтів стерлінгів (200 млн доларів).