Акції Nike впали на 9% на тлі прогнозу падіння продажів у Китаї

Прогноз компанії Nike щодо падіння обсягу продажів у четвертому кварталі, спричинив падіння вартості її акцій на понад 9% під час післяторгових торгів.

Постійний спад у Китаї та повільний прогрес у розпродажі старих запасів перешкоджають зусиллям з реструктуризації компанії, пише Reuters.

Під керівництвом генерального директора Елліота Гілла компанія скоротила рекламні кампанії, активізувала інноваційну діяльність та зосередилася на основних напрямках, таких як біг, щоб налагодити роботу бізнесу.

Але відновлення "займає більше часу", сказав Гілл. Фінансовий директор Метт Френд прогнозував падіння продажів у поточному кварталі на 2-4% порівняно з оцінками Уолл-стріт щодо зростання на 1,9%.

У Китаї, де операційні прорахунки зіткнулися з жорсткою внутрішньою конкуренцією, продажі Nike впали на 10%. Френд зазначив, що Nike досягла “прогресу” в цьому регіоні, оскільки продажі товарів для бігу зросли на двозначну цифру. Це покращення порівняно з 16% падінням у минулому кварталі.

Проте фіндиректор попередив, що це покращення може не бути лінійним. Компанія скорочує продажі в Китаї, оскільки розпродає залишки старих запасів, і очікує, що продажі в країні в наступному кварталі впадуть на вражаючі 20%.

Читайте також: Власник Reebok зацікавлений у придбані Converse на тлі спаду бренду

Китай є третім за величиною ринком Nike після Північної Америки та регіону EMEA, і на нього припадає 15% річних продажів. Але в останні квартали він був важким через поєднання слабшого асортименту продукції та втрат частки на користь місцевих конкурентів Anta та ​Li Ning.