Більше економії, менше покупок: тенденції європейського ритейлу у 2024-2025 роках

У 2024 році купівельна спроможність по всій Європі продовжувала зростати, хоча й помітно повільнішими темпами, ніж у два попередні роки.

Середня купівельна спроможність на душу населення в ЄС досягла 21 008 євро, що становить номінальне збільшення на 3,0% порівняно з переглянутими показниками 2023 року.

Загалом мешканці 27 держав-членів мали у своєму розпорядженні приблизно 9,5 трлн євро на такі витрати, як харчування, роздрібні покупки, житло, послуги, витрати на енергоносії, приватні пенсії, страхування, відпустки та мобільність.

Після значного зростання на 5,5% у 2023 році темпи зростання роздрібного товарообігу в ЄС знизилися до лише 3,0% у 2024 році, що відображає ширшу нормалізацію поведінки споживачів та динаміки ринку після відновлення після пандемії.

Найбільші прибутки були зафіксовані у Східній Європі, на чолі з Румунією (+14,9%), далі йдуть Болгарія (+9,9%), Хорватія (+9,3%) та Словаччина (+9,2%). Натомість в Естонії спостерігалося зниження на 1,3%, значною мірою через політичну невизначеність та зростання скептицизму споживачів.

Після різкого зростання цін в останні роки інфляція в ЄС продемонструвала подальші ознаки стабілізації у 2024 році, склавши в середньому 2,6%.

Найвищий рівень був зафіксований у Румунії (5,8%), далі йдуть Бельгія (4,3%) та Угорщина (4,0%). Натомість Литва повідомила про найнижчу інфляцію – лише 0,9%.

Прогноз для ЄС на 2025 рік становить 2,3%.

По всій Європі можна спостерігати відмінності в поведінці споживачів між поколіннями. Зокрема, покоління X (віком 44-59 років) має найвищу купівельну спроможність і відносно відкрите до спроб нових продуктів – більше, ніж бебі-бумери (60+), але менше, ніж мілленіали (28-43).

Мілленіали віддають перевагу домашньому досвіду, такому як приготування їжі та розваги, що підсилюється пандемією.

Читайте також: Майбутнє шопінгу: як світові ТРЦ перетворюють покупки на враження

Покоління Z (до 28 років) орієнтоване на зручність і часто купує їжу на винос. Бумери залишаються найобережнішими, обираючи приватні торгові марки, зосереджуючись на товарах першої необхідності та приймаючи рішення про покупку на основі акцій, щоб заощадити гроші.