“Це дорослий крок для індустрії”. Маркетинг-директор Budhouse Group про UCSC MRKTNG AWARDS

Як ставитеся до ініціативи УРТЦ запустити перший професійний UCSC MRKTNG AWARDS?

Однозначно позитивно та повністю підтримую ініціативу УРТЦ запустити перший професійний UCSC MRKTNG AWARDS. Я вважаю, що наша галузь вже давно потребувала подібної відзнаки, яка переводить розмову про маркетинг ТРЦ із "подобається/не подобається" у площину конкретних результатів. Це дорослий крок для індустрії: спільна мова даних, спільні правила, зрозумілі очікування як для девелоперів, так і для орендарів.

На мою думку, є два дуже важливих аспекти в самій процедурі:

1. Те, що в даній премії використані уніфіковані, євроінтеграційні стандарти подачі та оцінки. Це робить кейси зрозумілими міжнародним експертам і відкривають двері до зовнішнього порівняння.
2. Незалежність обраного журі, які з одного боку є професіоналами своєї справи, а з іншого – не мають відношення до кейсів учасників, що унеможливлює конфлікт інтересів.

ТРЦ вже давно вийшли за межі "купи/продай" та стали невід’ємною частиною соціального середовища та життя вцілому. За таких умов UCSC MRKTNG AWARDS стане не "про статуетку", а про реальний розвиток – з фокусом і на комерційний результат, і на соціальний внесок ТРЦ. Саме таку ініціативу я повністю підтримую.

Чи потрібен українським ТРЦ такий конкурс?

Так, потрібен. Для команд ТРЦ це реальний інструмент, щоб заявити про себе всім без винятку – і великим міським центрам, і регіональним проєктам у менших містах. Формат вирівнює стартові умови: оцінюються ідея, реалізація та результат, а не адреса на мапі чи масштаб бюджету. В Україні досі не було цілісної професійної рамки, де роботу команд порівнюють за зрозумілими правилами та незалежними критеріями, тож потреба у такому конкурсі визріла давно.

Є й зовнішній ефект. Премія дає майданчик, щоб представити українські кейси на міжнародному рівні – у зрозумілому форматі, який легко читати колегам за кордоном. Це підвищує інтерес до нашої галузі, відкриває нові контакти, обміни досвідом і партнерства. Коротко: конкурс потрібен, бо він одночасно підсилює кожну команду окремо й працює на репутацію всієї індустрії України у світі.

Чи плануєте брати участь у цьогорічному MRKTNG AWARDS?

Було б дивно, якби після моїх попередніх відповідей я відповів – ні, тому звісно – так, ми плануємо брати участь та на даний момент збираємо інформацію для подачі заявок. Також приємним бонусом є те, що кількість заявок необмежена та участь безкоштовна, тому радив би всім колегам долучатися до участі, як я вже казав вище – це дуже хороша можливість заявити про себе не тільки в Україні, а й на міжнародному рівні.

Нагадаємо, Українська Рада Торгових Центрів оголосила про старт першої в Україні професійної маркетингової премії, присвяченої саме ТРЦ — UCSC MRKTNG AWARDS.

У 2025 році відзнаки вручатимуть у чотирьох категоріях:

• Corporate Social Responsibility — найкращі ініціативи у сфері соціальних проєктів

• Tactical Activation — найбільш ефективні кампанії із залучення відвідувачів та зростання обороту

• Best Social Media Campaign — кращі приклади роботи у соцмережах

• Creative of the Year — найвдаліший візуальний креатив року

Читайте також: “Нам потрібні свої Каннські Леви”: CEO “ЗЛАТА ПЛАЗА” Олександр Оверчук про UCSC MRKTNG AWARDS

До конкурсу приймають рекламні активності, реалізовані в період з 1 березня 2022-го до 30 травня 2025-го — фактично, від початку повномасштабної війни. Участь безкоштовна! Кількість поданих заявок не обмежена.

Церемонія нагородження відбудеться у листопаді 2025 року в Києві, у форматі офлайн.