DIOR проти ADORE: ЄС відмовив українському бренду в реєстрації через схожість із J’ADORE

Відомство ЄС з інтелектуальної власності (EUIPO) відмовило в реєстрації торговельної марки українського бренду засобів для манікюру ADORE professional після заперечення з боку французького Dior.

Юристи Dior заявили, що назва ADORE professional є схожою на бренд J’ADORE, який компанія розглядає не лише як парфуми, а як культурний і комерційний феномен, йдеться на Instagram-сторінці welawfashion.

На підтвердження вони подали сотні сторінок доказів, зокрема дані про продажі на мільйони євро, публікації у Vogue та Elle, рекламні кампанії з Шарліз Терон і нагороди від The Fragrance Foundation.

У відповідь ADORE professional запевнила, що бренд працює в Україні з 2015 року, а на європейському ринку — з 2020-го. Компанія наголосила, що не планувала копіювати когось чи використовувати чужу репутацію.

Втім, палата EUIPO визнала торговельні марки схожими за трьома критеріями:

• Візуально — обидві містять елемент ADORE. Слово "professional" дрібне, описове, не додає розрізнювальності
• Фонетично — ADORE та J'ADORE звучать однаково, а "professional" споживачі навряд чи вимовлятимуть — занадто довге і нічого не означає для продукту
• Концептуально — схожі для тих, хто розуміє слово "adore". Для решти відмінності несуттєві, бо додаток "professional" все одно нічого не змінює.

Крім того, палата зазначила, що товари є спорідненими, оскільки лаки для нігтів, креми, олії також відносяться до косметики, як і парфуми.

На думку EUIPO, якщо марка схожа на іншу — це створює ризик для старішого бренду. Коли споживачі побачать ADORE professional, вони асоціюватимуть бренд з J'ADORE.

Читайте також: Китайська Anta Sports купує 29% акцій Puma, виключаючи повне поглинання

З урахуванням усіх висновків, EUIPO повністю відхилила заявку українського бренду. Водночас у власника ADORE professional залишається два місяці для подання апеляції на це рішення.