Китайська Anta хоче конкурувати з Nike та Adidas після придбання частки в Puma

Найбільший китайський бренд спортивного одягу Anta Sports, яка нещодано придбав частку в Puma, прагне вийти на арену разом з брендами Nike та Adidas.

Про це повідомляє Reuters.

Китайська компанія вийшла на міжнародну арену з глобальним портфелем, орієнтованим на придбання, включаючи угоду на суму 1,8 млрд доларів щодо придбання 29% акцій німецької Puma.

Компанія, відома на місцевому ринку тим, що пропонує спортивний одяг, який продається приблизно втричі дешевше, ніж Nike.

Станом на 2025 рік Anta, що базується в південно-східній провінції Фуцзянь, контролювала 23% ринку спортивного одягу Китаю, випереджаючи Nike та Adidas. Ринкова оцінка компанії становить близько 28 млрд доларів, що є третім показником у світі.

Проте засновник і голова правління Дін Шицзун чітко дав зрозуміти, що хоче більшого.

Пан Дін хоче, щоб Anta стала найбільшим конгломератом спортивного одягу у світі, і протягом останнього десятиліття він крок за кроком рухається в цьому напрямку, – сказав аналітик Morningstar Іван Су.

Людина, обізнана зі стратегією придбання Anta, також зазначила Reuters, що угода з Puma навряд чи буде останньою для Anta.

Компанію Anta Sports заснував у 1991 році Дін Шицзун. Відтоді він неодноразово спростовував припущення, що намагається створити "китайську Nike", водночас зазначав, що хоче збудувати "Anta для всього світу".

Наразі до портфеля Anta Sports входить власне бренд Anta, вуличний бренд Fila у Китаї та частини Південно-Східної Азії, бренд гірськолижного одягу Descente, південнокорейський Kolon Sport, жіночий бренд MAIA Active та Jack Wolfskin.

Puma, яка генерує лише близько 7% свого загального доходу з Китаю – набагато менше, ніж Nike чи Adidas – вважається недостатньо захищеною на другому за величиною споживчому ринку світу.

Бізнес Puma в Китаї багато років погано керувався, — сказав Су з Morningstar. — З приходом Anta я очікую більших інвестицій у більші, кращі магазини, які можуть підвищити імідж бренду.

Завдяки угоді з Puma, Anta отримує те, чого бракує її глобальному портфоліо: масовий, всесвітньовідомий бренд із сильним резонансом у США та Європі.

Читайте також: Китайська Anta Sports купує 29% акцій Puma, виключаючи повне поглинання

Anta вже почала просувати власний бренд за кордоном. Аналітики стверджують, що маючи приблизно 13 000 магазинів Anta в Китаї, внутрішній ринок близький до насичення. Компанія визначила Південно-Східну Азію як напрямок розширення, плануючи відкрити 1000 нових магазинів до 2028 року.