Lavina оновлює айдентику: новий стиль навколо ідеї “Все і одразу”

Оновлення бренд-айдентики Lavina є частиною ширшої стратегії трансформації ТРЦ. За майже десять років роботи змінилися споживачі, конкурентне середовище і сама роль торговельних центрів: сьогодні вони працюють не лише як місце для покупок, а як мультифункціональні lifestyle-простори.

Саме тому команда Lavina поставила перед собою кілька стратегічних задач: оновити бренд відповідно до актуальних запитів аудиторії, посилити диференціацію Lavina як одного з наймасштабніших мегамолів країни та сформувати виразну, впізнавану й водночас гнучку комунікаційну мову бренду.

В основі нової візуальної комунікації бренду — три архетипи Lavina, які сформували нову концпецію «Все і одразу». Вона демонструє, що комунікація сучасного ТРЦ не може жити одним образом — вона працює з різними емоціями, станами та потребами людей.

За останні роки ми побачили ще одну важливу зміну: відвідувачі приходять у ТРЦ не лише за покупками. Для багатьох це один із доступних способів відволіктися, провести час із родиною або друзями, отримати нові враження. У реаліях війни, відключень світла і обмежених можливостей подорожувати емоційний досвід став значно ціннішим, — додає Ірина Труханова, директор з маркетингу ТРЦ Lavina.

Так само як кожна особистість має свій неповторний характер, так і бренд, аби відчуватися «справжнім» та відповідати на емоційні запити аудиторії, мусить транслювати комплексний образ, що формується з різних рис характеру бренду.

Віднайшли справжню особистість одразу в трьох архетипів: 50 % «Митця», 30 % «Героя» і 20 % «Найкращого друга».

Герой — про виклик і силу рухатись далі.

У часи невизначеності потрібні бренди, які не чекають кращих умов, а створюють їх самі. Герой формує тон: амбіції, активність, динаміка, рух до нового досвіду. Lavina з цим архетипом заявляє: ми не спостерігаємо за ринком — ми задаємо темп.

У візуальній комунікації архетип Героя можливо побачити у яскравих заголовках та величезному кеглі шрифтів.

Митець — про свободу створювати свій всесвіт.

Митець — про сміливість мати власний стиль, голос і культурну мову. Жити за власними правилами. Lavina обирає естетику, що створює власну візуальну мову. У цьому архетипі — свобода, емоція та візуальна експресія.

Кількість брендових елементів і патернів зашкалює — все як у просторі митця, в уяві якого вся повнота візуальних рішень, і за абсолютним хаосом можна побачити систему абсолютної творчості без обмежень і правил.

Найкращий Друг — про чесність та емоційність.

Всі ми знаємо, що найкращий друг — це той, хто з вами поруч. Це не та людина, у якої виважений мінімалізм у спілкуванні, — він вивалює на тебе «все і відразу». Він навіть може розкидати шкарпетки по кімнаті, і ви все одно прийдете до нього, бо там неймовірно затишно. 

Тому в нас візуальний хаос, який складається з різноманіття емоцій, вразливий, але такий трушний, як найкращий друг. 

Нова айдентика поступово з’являтиметься у всіх точках контакту бренду з відвідувачами — від зовнішніх рекламних кампаній і цифрових платформ до внутрішньої навігації, подій та комунікації в просторі ТРЦ. Завдяки цьому Lavina отримує більш гнучку візуальну мову, яка дозволяє працювати з різними форматами досвіду — шопінгом, гастрономією, розвагами та подіями.

Три архетипи — не про надмірність. Йдеться про нову модель комунікації, у якій Lavina стає багатовимірним брендом, що дозволяє людям бути різними. Lavina не реагує на ринок — вона формує нові правила гри.