Nike перевершила прогнози з прибутку на тлі успішного відновлення бренду

Американська компанія Nike у першому кварталі 2025 року повідомила про зростання прибутку за перший квартал 2025 року, незважаючи на слабкий попит у Китаї та тиск тарифів на маржу.

Про це повідомляє Reuters.

Акції компанії зросли на 3,4% під час продовжених торгів. Nike також змогла скоротити частину своїх надлишкових запасів, а оптові доходи повернулися до зростання. Це свідчить про перші успіхи плану генерального директора Елліотта Гілла щодо відновлення бренду.

Проте у компанії зазначають, що процес відновлення ще далекий від завершення. Nike очікує, що тарифи цього року становитимуть близько 1,5 млрд доларів, що перевищує попередню оцінку у 1 млрд доларів. Майже все взуття бренду виробляється у країнах, таких як В’єтнам, що постраждали від мит Дональда Трампа.

Генеральний директор компанії Гілл пообіцяв переорієнтувати Nike на ключові види спорту, такі як біг, після низки невдалих кварталів, а також на виробництво передових продуктів, якими бренд був відомий.

Компанія прогнозує, що дохід у другому кварталі впаде, водночас очікує, що оптовий бізнес зафіксує зростання у 2026 фінансовому році.

Китай, третій за обсягом ринок Nike, залишається проблемним. На цей регіон припадало 15% загальних продажів у 2025 фінансовому році. Продажі у Китаї впали п’ятий квартал поспіль через жорстку конкуренцію з місцевими брендами, такими як Anta та Li-Ning, а також через втрату частки ринку молодшим конкурентам On і Deckers Hoka.

Для підвищення попиту, Nike відправила до Китаю деяких американських зірок баскетболу. Гендиректор очікує, що, зокрема біг та баскетбол, допоможуть зростанню в регіоні.

Дохід компанії за перший квартал зріс на 1% і склав 11,72 млрд доларів, тоді як аналітики очікували падіння до 11 млрд доларів.

Читайте також: Єврокомісія схвалила покупку Versace модним домом Prada за 1,4 млрд доларів

Фінансовий директор Метью Френд зазначив, що бізнес прямих продажів споживачам не відновиться у 2026 фінансовому році, оскільки Північна Америка відновлюється швидше, ніж Китай.