Рекламу Nike, Lacoste і Superdry заборонили у Британії через грінвошинг

У Великій Британії заборонили рекламу брендів Nike, Lacoste та Superdry через оманливі екологічні заяви.

Про це пише The Guardian.

Управління з рекламних стандартів (ASA) заявило, що в платній рекламі Google, яку розміщували всі три компанії, використовувалися такі терміни, як "екологічний", "екологічні матеріали" або "екологічний стиль", без підтвердження цих заяв.

Це твердження було абсолютним, і тому потрібно було надати високий рівень обґрунтування на його підтримку, – заявив наглядовий орган. – Ми не бачили доказів на його підтвердження. Тому ми дійшли висновку, що реклама, ймовірно, вводила в оману.

Зокрема, у рекламі тенісних поло Nike згадувалися "екологічні матеріали". Компанія заявила, що рекламу "сформулювали в загальних термінах", і стверджувала, що споживачі інтерпретують її як таку, що стосується лише деяких, але не всіх пропонованих продуктів.

Lacoste, яка просуває екологічно чистий дитячий одяг, заявила, що вже кілька років працює над зменшенням вуглецевого сліду всієї своєї продукції, але визнала, що такі твердження, як "екологічний", "сталий" і "дружній до навколишнього середовища", дуже важко обґрунтувати.

Аналогічно компанія Superdry, яка закликала споживачів "відкрити гардероб, що поєднує стиль і екологічність", заявила, що метою реклами було підкреслити, що вона виробляє, закуповує та продає широкий асортимент товарів, які мають "екологічні характеристики та сертифікати".

Читайте також: Акції Inditex зросли на 7% після успішного початку четвертого кварталу

ASA заборонило кожне з рекламних оголошень і вимагає "забезпечити чітке пояснення основи майбутніх екологічних заяв та їхнього значення, а також високий рівень обґрунтованості для підтвердження".