Що купують українці в 2026 році та як змінюється попит (аналітика COMFY)

Перший квартал 2026 року показав зміну продажів COMFY в окремих категоріях. Клієнти дедалі частіше обирають техніку, яка забезпечує комфорт, автономність та ефективність побуту. 

Про це УРТЦ розповіли у пресслужбі компанії.

У цей період частка онлайн-продажів COMFY досягла 36,6% (+6,6 в.п. до Q1 2025 року). Фактично кожна третя покупка здійснюється онлайн.

У першому кварталі 2026-го порівняно з тим же періодом 2025-го найдинамічніше зростають категорії техніки, що допомагають людям робити повсякденне життя комфортнішим та більш функціональним.

Найвищий приріст рік до року (+20% і більше) в обігу продемонстрували категорії:

•     Фотокамери  +65,3%
•     Мультипечі  +46,4%
•     Сушильні машини  +23,8%
•     Ноутбуки  +23,7%
•     Епілятори  +23,6%
•     Персональний транспорт (самокати і ін.)  +23,2%

Стабільно зростають також планшети +18,5%, мережеве обладнання +17,6%, варочні панелі +13,3% та принтери +13,2%.

Водночас низка категорій демонструє стабільне органічне зростання, оскільки залишається базовою частиною щоденного побуту українців. Зокрема, рік до року продовжують утримувати впевнений попит:

•     Холодильники +8,5%
•     Пилососи +8,5%
•     Пральні машини +5,3%
•     Зволожувачі повітря +5,4%
•     Електробритви +5,7%
•     Електричні зубні щітки +4,1%

Ці цифри демонструють кілька важливих тенденцій.

Зокрема, українці продовжують інвестувати у власний побут і комфорт навіть в умовах тривалої нестабільності, а техніка сприймається, як інструмент економії часу, ресурсу та енергії, а не як емоційна покупка в моменті.

Саме тому зростають мультипечі, сушильні машини, ручні пилососи, сучасна кухонна техніка та рішення для догляду за домом. Люди шукають способи спростити щоденну рутину, автоматизувати побут і зменшити навантаження на себе.

Зростання ноутбуків, планшетів та мережевого обладнання підтверджує, що гібридна робота та навчання остаточно стали новою нормою. Дім перетворився одночасно на офіс, місце навчання, відпочинку і комунікації. Це формує стійкий попит на техніку для стабільного зв’язку, мобільності та продуктивності.

Особливо показовими є дані на рівні підкатегорій, де найбільше зростання рік до року демонструють:

•     Ручні пилососи  +380%
•     Бездротові ігрові клавіатури  +374%
•     Refurbished-планшети (відновлені) +205%
•     Жіночі бритви +191%
•     Фототовари +165%
•     Жіночі тримери +115%
•     Ігрові миші +74,5%
•     Стайлери для волосся +73,3%

Окремо спостерігається стрімке зростання refurbished-сегменту. Покупець стає більш уважним до співвідношення ціни та якості продукту. Українці готові витрачати гроші, але хочуть робити це максимально раціонально. Саме тому зростає попит на перевірені відновлені пристрої, які дозволяють отримати функціональний продукт за більш доступною ціною.

Окрім того зберігається стабільний попит на техніку Apple – офіційні пристрої з гарантією та сервісом. Клієнти готові інвестувати у надійність, якість та довгострокову цінність продукту. Також ринок демонструє, що українці продовжують купувати подарунки для близьких і готові витрачати на це кошти. Навіть у період невизначеності для людей залишаються важливими турбота, увага до близьких та емоції, які допомагають підтримувати відчуття нормального життя.

Ще один помітний тренд – персоналізація покупок. Клієнти обирають конкретне рішення під власний сценарій життя: компактний пилосос для швидкого прибирання, окремий пристрій для догляду, техніку для домашнього хобі або геймінгу. Це означає, що ринок стає більш сегментованим, а очікування клієнтів більш точними.

Паралельно ринок демонструє зниження в категоріях, які традиційно були більш емоційними або імпульсивними покупками:

•     Відеокамери -36,1%
•     Домашні аудіосистеми -31%
•     Дрібна кухонна техніка (СВЧ печі, м’ясорубки, чайники, соковитискачі) до -35%
•     Ігрові консолі  -23,6%
•     Навушники -7,8%
•     Телевізори -6%

Читайте також: Auchan закриває гіпермаркет у Києві на Кільцевій після 16 років роботи

Виторг COMFY за перший квартал зріс до 14 млрд гривень, що на 28% більше у порівнянні з першим кварталом минулого року.