Що приховує “сірий” ринок iPhone? СЕО “Асбіс Україна” про високий попит і контрабанду

За словами Мельниченка, Apple Україна імпортує продукцію та продає її компанії. Далі доставляє в дистрибуційний центр, після чого компанія розповсюджує цей товар серед авторизованих гравців ринку. Оборот за продукцією Apple за 2024 рік – близько 10 млрд грн.

За попередніми даними, тільки кожен п’ятий iPhone завезений на територію України офіційно, з повною сплатою всіх мит та податків. Інший товар, який потрапляє до рук українського споживача, фактично є неофіційним.

Тобто те, що ми продаємо – смартфони, куплені в Apple Україна, – це лише один з п'яти телефонів, які активуються в Україні. А якщо порядок цифр, то у нас це 200 000 – 250 000 iPhone на рік, – каже Мельниченко.

Очікується, що найбільший попит буде на моделі iPhone 17 Pro та 17 Pro MAX. Заявлено, що iPhone 17 Pro тримає заряд дві доби, а також з'являться нові кольори.

З тих, які виходять у цьому році, це Cosmic Orange. Оцей помаранчевий колір 100% буде популярним на старті. Також цього року в новій лінійці iPhone з’явився смартфон Air з електронною sim-картою. Враховуючи це, ми очікуємо потужний попит на ринку України, – говорить експерт.

За його словами, на сьогодні орієнтовна кількість передзамовлень з моменту відкриття передзамовлення в офіційних партнерів (19 вересня 2025 року) більш ніж 5000 iPhone.

В перші місяці iPhone дорожчі, а потім ціна падає. Мельниченко пов'язує це з чорним ринком.

На офіційному ринку, звичайно, ціна більш-менш однакова як на старті продажів, так і далі. Вона може змінюватися у зв'язку з запуском маркетингових активностей виключно після погодження з виробником, – додає він.

Крім офіційного імпортера Apple Україна, є так звані чорні імпортери, або імпортери тіньової економіки.

Це працює так: з території Польщі виїжджає телефон. А на територію України заїжджає вже під виглядом зовсім іншого товару. ПДВ не сплачується. Якщо товар реалізується за готівку на території України, без оподаткування і так далі, то й виникає різниця в ціні, – розповідає Мельниченко.

Наслідок цього – недоотримані гроші в бюджет, невиплачені пенсії, некуплені дрони тощо.

Тільки кожен п'ятий iPhone на нашому ринку – офіційний, тобто завезений на територію України зі сплатою ПДВ, мит, з дотриманням усіх вимог законодавства.

Такий телефон легко відрізнити від інших. На його коробці написано: імпортер товару ТОВ "Apple Україна". Це робиться на заводі виробника. На коробці офіційного пристрою додано QR-код на інструкцію українською мовою, на гарантійний талон, вся інформація доступна згідно з вимогами нашого законодавства, – каже Мельниченко.

Товар, на якому написано: "Імпортер Apple Україна" гарантовано пройшов митне оформлення. Все інше з ймовірністю 99% не проходило цього.

Мельнечнко зауважує, що якщо телефон був прив’язаний до якогось оператора за кордоном, а в Україні з ним певні технічні маніпуляції проводилися – він точно не підлягає офіційному ремонту. Є певні відмінності між телефонами на різних ринках, що пов’язані з локальним законодавством.

Наприклад, раніше товар, який призначався для Еміратів, не підтримував FaceTime, пару років тому в iPhone для японського ринку не можна було вимкнути звук на камері. "Китайські" телефони підтримують дві фізичні "сімки", для США – дві електронні, – додає він.

Кількість iPhone наближається до мільйона одиниць на рік. Рік від року не зростає через економічні та соціальні фактори, вважає спікер. Проте попит традиційно високий, але якщо буде зростання рік до року, то невелике.

Читайте також: “Сірий” ринок iPhone упʼятеро перевищує легальний: CEO “Фокстрот” назвав рішення

Крім того Мельнечнко розповів, що "Асбіс Україна" не вела та не веде бізнес ані в рф, ані в Республіці Білорусь, а також не співпрацює з постачальниками або покупцями на території цих країн. Щодо материнської компанії, то вона завершила процедуру виходу з російської федерації після початку повномасштабного вторгнення та не має дочірніх або афілійованих компаній, зареєстрованих на території цих країн.