Що українці шукають у Google перед Новим роком і Різдвом (дослідження)

Інтерес до Нового року серед українців залишається стабільним, тоді як увага до Різдва зменшилася — кількість пошукових запитів впала на 18%. Це частково пов’язано з адаптацією до нового церковного календаря та зміщенням фокусу від релігійних традицій до спокійного сімейного відпочинку. 

У 2023-2024 роках кількість базових святкових запитів у Google за темою “Новий рік” становила 18 100, тоді як за запитом “Різдво” — 27 100. У період 2024-2025 років показник за запитом “Новий рік” залишився на тому ж рівні — 18 100, водночас кількість запитів за темою “Різдво” зменшилася до 22 200.

Поведінка українців у виборі подарунків помітно змінилася. Хоча загальний інтерес до них знизився, водночас різко зросла увага до сюрпризів для дітей: такі витрати сприймаються більш виправданими, ніж на себе, що має як економічне, так і психологічне пояснення.

Середні значення подарункових запитів у Google демонструють різноспрямовану динаміку. Зокрема, кількість запитів "різдвяні подарунки" зменшилася з 1 300 до 1 000. Натомість запит "подарунки для дітей" показав суттєве зростання — з 70 до 170, а запит "купити подарунок на Різдво" знизився із 30 до 20.

Пошукові дані показують: інтерес до різдвяних колядок залишається стабільним, тоді як популярність сучасних новорічних пісень знижується майже на 20%. Це свідчить про те, що для українців традиційна музика стає дедалі важливішою за масову попкультуру. В умовах війни саме культурні символи стають способом об’єднання та збереження ідентичності.

Для бізнесу це означає можливість працювати з глибшим культурним контекстом — підтримка колядок, фольклорних проєктів і тематичного контенту може бути ефективнішою, ніж ставка на модні хіти.

Більшість українців і надалі планують святковий стіл: згідно з опитуваннями це роблять близько 75% людей, і лише невелика частина готова повністю відмовитися від цієї традиції. Водночас інтерес до пошуку новорічних рецептів поступово знижується, тоді як різдвяні страви залишаються стабільно популярними. Це свідчить про зміну підходу до святкування — без надмірностей, але зі збереженням сенсу.

Кількість запитів "що приготувати на новий рік" у 2023-2024 роках становила 1 600, тоді як у 2024-2025 роках знизилася до 1 300. Водночас інтерес до запиту "що приготувати на різдво" залишився стабільним: у обох періодах середній показник становив 880.

Зниження інтересу до новорічного меню пов’язане з економією та відмовою від великих застіль. Люди частіше обирають прості, знайомі страви з локальних продуктів і не прагнуть експериментів. Натомість різдвяні рецепти залишаються важливими, адже вони пов’язані не лише з їжею, а й із родинними ритуалами та культурною пам’яттю.

Інтерес до новорічних і різдвяних знижок помітно зменшився — за різними запитами падіння становить від 35% до 50%. Українці дедалі обережніше ставляться до гучних обіцянок і не довіряють масовим акціям. Натомість переважає раціональний підхід: покупки роблять на знайомих платформах, використовуючи промокоди або кешбек.

У 2023-2024 роках найбільшу кількість запитів мали “новорічні знижки” — 320. У періоді 2024-2025 кількість таких запитів зменшилася до 210.

Запит “новорічний розпродаж” також продемонстрував спад: зі 140 у 2023-2024 роках до 90 у 2024-2025. Кількість запитів “різдвяні знижки” знизилася зі 110 до 70.

Найменш популярним в обох періодах був запит “різдвяний розпродаж”, який скоротився з 40 у 2023-2024 роках до 20 у 2024-2025.

У 2025 році кількість пов’язаних з Різдвом запитів знизилася приблизно на 18%. Українці поступово звикають до нової дати святкування та дедалі частіше обирають сімейні сценарії замість формальних традицій. Згідно з аналітикою Codes.com.ua, ці зміни не є ситуативними й відображають глибшу трансформацію святкових звичок українців. Новий рік при цьому зберігає роль символу оновлення й планування.

Читайте також: Скільки планують витратити та що даруватимуть українці на Різдво і Новий рік – опитування

Попри економію люди не відмовляються від важливих ритуалів: домашній перегляд різдвяних фільмів, приготування пісних страв, колядки та сімейні зустрічі залишаються ключовими форматами святкування. Витрати стають меншими, але бажання зберегти теплу атмосферу — незмінним.