TikTok, YouTube чи Instagram: рейтинг популярності соцмереж в Україні

Серед української аудиторії YouTube утримує перше місце у рейтингу найпопулярніших соціальних мереж, TikTok наближається до нього за охопленням, а Facebook продовжує втрачати користувачів.

Про це свідчать результати дослідження українського ринку цифрових медіа, проведеного UAMASTER digital agency.

Станом на 1 січня 2026 року рейтинг соціальних мереж по охопленню української аудиторії віком від 18 років і старше в рамках календарного місяця виглядає так:

Станом на початок року YouTube є лідером, зі збільшенням жіночої аудиторії на 0,7 млн користувачів. TikTok займає друге місце з охопленням 21,5 млн користувачів та є єдиною соцмережею, де суттєву перевагу має чоловіча аудиторія.

Аудиторія Instagram зросла з 12,2 млн до 13,2 млн користувачів, натомість у Facebook знизилася з 10,7 до 9,7 млн. П’яту позицію займає LinkedIn, де теж незначну перевагу по кількості мають чоловіки. Окрему увагу заслуговує віковий аналіз: 80% користувачів у віковій групі 18-34 роки.

Threads майже втричі обігнав за розміром аудиторії X (екс-Twitter), завдяки активному просуванню у Facebook та Instagram.

Месенджери Telegram, Viber та WhatsApp не мають доступних даних для прогнозу охоплення, а таргетування по статі та віку не доступне. проте оцінки аудиторії Telegram варіюють від 14 до 25 млн користувачів. За різними оцінками розмір аудиторії Telegram в Україні може становити від 14 до 25 млн користувачів. Pinterest, SnapChat, Bluesky та інші нішеві майданчики теж не мають детальних даних.