Українці готові витратити чверть свого доходу на святкові покупки (дослідження)
Українці витрачають 77% свого місячного бюджету на базові потреби, але при цьому 44% громадян готові витратити до 25% доходу на святкові покупки.
Про це йдеться у дослідженні Inweb.
За даними Google Trends, сезон стартує ще в жовтні: спершу ростуть запити на адвент-календарі, далі — подарунки на Миколая (пік 2-4 грудня), потім Різдво (24-25 грудня) і Новий рік (20-31 грудня).
Лише за 10 днів до Нового року українці витрачають майже 5% річного обсягу у категорії "Продукти", свідчать дані monobank. Отже, кінець грудня концентрує стільки ж транзакцій, як середній місяць року.
Зумери витрачають менше, але роблять вибір інакше: 95% шукають знижки, 74% надихаються інфлюенсерами, а 43% використовують ШІ для пошуку подарунків.
Попит на техніку залишається стабільним, але покупці шукають вигідніші пропозиції: частіше користуються кешбеком (40%), купонами (15%) і оплатою частинами (56%). При цьому середній чек знижується, а кількість покупок — зростає.
Косметика та парфуми мають пік у третій декаді грудня, а книжковий попит тягнеться до січня. Обидві категорії демонструють стабільність і високий рівень довіри споживачів.
Майже половина покупців у світі (47%) планує дарувати не речі, а враження: сертифікати, події, відпочинок.
Читайте також: Майже 50% скоротили витрати: як війна змінила споживчі пріоритети українців (дослідження)
Як зазначається у дослідженні, новорічний сезон 2025 підтверджує тренд на "розумне святкування". Споживачі планують покупки раніше, порівнюють ціни, шукають практичні подарунки й очікують від брендів теплих, людяних комунікацій.