Як розвивається український ринок fashion-застосунків у 2025-му (дослідження)
У другому кварталі 2025-го на українському ринку fashion-застосунсів спостерігалося значне зростання уваги до міжнародних гравців. Зокрема, почав рекламуватися китайський Shein. Через дії Трампа Temu та Shein були змушені змістити свій фокус зі США на Європу.
Про це йдеться у дослідженні агенції Promodo.
Проте Temu вже був присутній на українському ринку, а Shein зʼявився тут вперше. Він одразу увірвався до списку лідерів за кількістю завантажень та показником зростання — великі маркетингові бюджети спрацювали.
Крім того, у квітні цього року на ринок вийшла компанія Trendyol — турецький e-Commerce.
Міжнародні гравці в останній квартал зростають надзвичайно активно. Серед лідерів — Shein, Modivo, Sinsay та Trendyol. Вони тримаються у десятці лідерів як на iOS, так і в Google Play. До згаданих вище додаються Zara, Answear та Reserved.
Серед українських брендів — INTERTOP, Kasta. Локальним гравцям доводиться мати справу з міжнародними гігантами, рекламні бюджети яких часто неспівставні (як у Shein), або ж сам бренд має надзвичайно велику силу (як Zara).
Читайте також: Rakuten Viber запустив власний маркетплейс в Україні: чи зможе він потіснити OLX і Prom?
За даними Promodo, середній коефіцієнт конверсії з встановлення застосунку в покупку у цій ніші на українському ринку сягає 4-5%, але на цей показник впливає безліч факторів: від типу оптимізації рекламної кампанії, до якості самого застосунку, його зручності та цінового сегмента.