Як змінюються подарунки та витрати українців до 8 березня (дослідження)
Попри суперечки про доцільність існування Міжнародного жіночого дня, 8 березня в Україні досі залишається “червоною” датою в календарі. Ближче до дати кількість запитів про подарунок зростає на 1900% у порівнянні з середньомісячним показником.
Про це свідчить аналіз поведінки українців на основі цифр Google-попиту, який провели експерти Codes.
Напередодні дати пік запитів “8 березня” складає 300 000+. Це у 8-12 разів перевищує середні показники інших місяців.
Водночас відбувається трансформація сприйняття свята. Сьогодні українці переважно ототожнюють його з радісними емоціями від початку весни та тішаться з можливості висловити любов та повагу до коханих, матусь, сестер, рідних, подруг, колег по роботі. А значення 8 березня як дня боротьби за права жінок вже давно відійшло на другий план.
Ніяких “сюрпризів”
Запит “подарунок на 8 березня” стає у цьому місяці вірусним та зростає по частоті в понад 20 разів — 60 500+ проти середньомісячного показника близько 3 000.
Більш абстрактний запит “подарунки на 8 березня” зустрічається лише 18 100 раз — зростання 350%. При цьому в інші місяці середній попит на нього навіть вищий: приблизно 4 000. Це свідчить про те, що перед святом люди починають шукати конкретні варіанти. Недарма запит “що подарувати” зустрічається в березні в 12 разів частіше, ніж в інші місяці.
Планування — не про нас
Напередодні знаменної дати кількість запитів на кшталт “куди піти на 8 березня”, про меню святкового столу та рецепти приготування страв зростає у 6-10 разів.
Це ж стосується і подарунків — їх також шукають не заздалегідь, а в останній момент.
Листівки та тюльпани
Квіти, листівки, солодощі — традиційні атрибути жіночого свята. Класика впевнено утримує лідерські позиції при виборі подарунку.
Поза конкуренцією листівки з привітаннями, а серед квітів лідирують тюльпани. Стабільне сезонне зростання демонструють й солодощі — цукерки з шоколадом. Тому ці компоненти слід вважати обов’язковими складовими частинами подарункового набору.
Не шукають “Sale”
На акційні пропозиції спостерігається мізерний попит. Аналітики це пояснюють тим, що українці вважають 8 березня святом, яке має приносити тільки позитивні емоції. Знижки не є тригером для самого свята, але стають приємним бонусом вже під час покупки.
Аналіз підтверджує, що українці майже не шукають знижки цілеспрямовано, проте прагнуть дарувати якісні подарунки.
Спостерігається різкий контраст між кількістю запитів про акційні пропозиції та, власне, про свято та подарунки: <1000 запитів про знижки проти 60 000+ “подарункових”. Останні демонструють від 800% до 2500% сезонного зростання, тоді як знижки та акції перед 8 березня загалом шукають ненабагато частіше, ніж в інші місяці.
