Європейський ритейл демонструє різні шляхи зростання: прогноз на 2026 рік

У західноєвропейських країнах-членах ЄС обсяг роздрібної торгівлі протягом останнього десятиліття демонструє значною мірою насичену тенденцію. Між 2015 і 2019 роками обсяги стабільно, але помірними темпами зростали, що відображало стабільне споживання, високий рівень проникнення на ринок та обмежене демографічне зростання. COVID-19 у 2020 році призвів до різкого, але порівняно контрольованого скорочення, після чого у 2021 році відбулося швидке відновлення.

Однак з 2022 року зростання обсягів роздрібної торгівлі помітно послабилося. Зростання рівня цін знизило реальну купівельну спроможність, і до 2023-2025 років обсяги роздрібної торгівлі в багатьох західних країнах ЄС або стагнували, або зросли лише незначно. Дані вказують на структурну стабільність, а не на розширення, при цьому зміщення споживання відбувалося більше між каналами та категоріями продуктів, ніж за рахунок збільшення загальних обсягів.

У 2026 році ринки роздрібної торгівлі Західної Європи, ймовірно, залишатимуться середовищем з низьким рівнем зростання за обсягом. З огляду на те, що попит значною мірою насичений, майбутні показники залежатимуть менше від макроекономічного зростання та більше від операційної ефективності, ціннісного позиціонування та омніканальної інтеграції. Очікується, що зростання обсягів, де воно відбувається, буде поступовим, а не циклічним.

Дані Євростату для південноєвропейських країн-членів ЄС, за винятком Франції, демонструють чітку тенденцію обсягу роздрібної торгівлі, що формується вищою циклічністю та більшою чутливістю до економічних потрясінь. У період з 2015 по 2019 рік обсяг роздрібної торгівлі загалом зростав, але більш помірними та нерівномірними темпами, ніж у Центральній та Східній Європі. 

Пандемія COVID-19 мала особливо виражений вплив на обсяги роздрібної торгівлі в цій групі країн. Різке скорочення у 2020 році відображає як суворі карантинні заходи, так і раптове падіння туристичних потоків. Хоча відновлення розпочалося протягом 2021 року, обсяги не відновилися так, як у деяких інших регіонах ЄС. Інфляційний тиск у 2022 та 2023 роках ще більше позначився на реальному споживанні, що призвело до стагнації або поновлення спаду на кількох ринках Південної Європи. До 2024 та 2025 років обсяг роздрібної торгівлі знову покращився, але в більшості випадків залишався лише незначно вищим за допандемічний рівень, що підкреслює крихке та неповне відновлення.

Загалом, дані вказують на структурну вразливість: роздрібна торгівля в Південній Європі більше схильна до зовнішніх потрясінь та зростання цін і менше підтримується сильним базовим зростанням обсягів.

Прогнози на 2026 рік свідчать про помірний та нерівномірний розвиток роздрібних ринків Південної Європи. Хоча подальше відновлення в туризмі та сфері послуг може певною мірою підтримати ситуацію, дані Євростату не вказують на значне прискорення обсягів роздрібної торгівлі. 

Для цієї групи держав дані Євростату відображають дуже розвинену роздрібну торгівлю з обмеженим довгостроковим зростанням обсягів.

Обсяг у кількох країнах протягом 2023 року стагнував або дещо знизився, а потім знову стабілізувався у 2024 та 2025 роках. 

Прогнози на 2026 рік вказують на продовження низького або майже нульового зростання обсягів у регіоні. З огляду на те, що попит здебільшого насичений, а демографічне зростання обмежене, показники роздрібної торгівлі будуть зумовлені підвищенням ефективності та конкурентним позиціонуванням, а не розширенням обсягів. Поступове зростання може відбуватися в окремих сегментах або каналах, але на сукупному рівні очікується, що обсяг роздрібної торгівлі залишиться загалом стабільним.

Країни-члени ЄС у Центральній та Східній Європі демонструють більш динамічний довгостроковий розвиток обсягів роздрібної торгівлі порівняно із Західною Європою. З 2015 по 2019 рік багато країн Центральної та Східної Європи зафіксували вищі темпи зростання, що відображає економічну конвергенцію, зростання доходів та розширення споживчих ринків.

Спад, спричинений пандемією, у 2020 році був значним, але було відновлення у 2021 році. Хоча інфляційний тиск у 2022 та 2023 роках також зменшив обсяги в регіоні, скорочення, як правило, було менш стійким, ніж на більш розвинених ринках. До 2024 та 2025 років обсяги роздрібної торгівлі в кількох країнах Центральної та Східної Європи відновили зростання, що підтримувалося продовженням структурних ефектів наздоганяння.

Очікується, що у 2026 році ринки роздрібної торгівлі Центральної та Східної Європи перевершать Західну Європу за темпами зростання обсягів, хоча й з різними національними вихідними точками. Дані свідчать про подальше розширення, зумовлене конвергенцією, особливо в роздрібній торгівлі непродовольчими товарами та сучасних форматах роздрібної торгівлі. Зростання, ймовірно, буде нерівномірним, але структурно підтримуваним.

На Західних Балканах та в Туреччині динаміка обсягів роздрібної торгівлі була більш волатильною, але структурно зростала в довгостроковій перспективі. До пандемії більшість цих країн демонстрували стабільне зростання обсягів роздрібної торгівлі, зумовлене зростанням доходів, урбанізацією та формалізацією роздрібних структур.

COVID-19 спричинив різке зниження у 2020 році, після чого відбулося значне відновлення у 2021 році. Подальші події, особливо у 2022-2024 роках, відображають підвищену чутливість до інфляції, коливань обмінного курсу та внутрішніх економічних умов. 

Очікується, що у 2026 році обсяг роздрібної торгівлі на цих ринках залишатиметься орієнтованим на зростання, але нестабільним . Структурне розширення сучасної роздрібної торгівлі підтримує середньострокове зростання, але короткострокові результати й надалі значною мірою залежатимуть від макроекономічної стабільності та динаміки цін. 

Норвегія та Швейцарія демонструють дуже стабільні, але структурно обмежені тенденції обсягів роздрібної торгівлі. Обидві країни демонстрували помірне зростання до 2020 року, після чого відбувся спад, пов'язаний з пандемією, та швидке відновлення. З 2022 року обсяги роздрібної торгівлі залишалися загалом незмінними, що відображає обмежене зростання населення та високу насиченість ринку.

Вплив інфляції помітний у показниках обороту, але динаміка обсягів залишається стриманою. Загалом, роздрібна торгівля на цих ринках поводиться подібно до західних країн ЄС, хоча з ще меншою волатильністю.

У 2026 році обсяг роздрібної торгівлі в Норвегії та Швейцарії, ймовірно, залишиться переважно незмінним, з мінімальними циклічними коливаннями. Стратегії зростання, як і раніше, будуть зосереджені на преміалізації, якості послуг та оптимізації омніканальності, а не на розширенні обсягів.

Дані Євростату підтверджують чітку регіональну закономірність:

• Ринки Західної Європи та ЄАВТ перебувають у фазі консолідації обсягів.
• Країни ЄС Центральної та Східної Європи продовжують отримувати вигоду від зростання, зумовленого конвергенцією.
• Західні Балкани та Туреччина поєднують довгостроковий потенціал розширення з вищою волатильністю.

Читайте також: Світовий ринок розкоші встановив новий рекорд: бренди оцінюють у 317 млрд доларів

Очікується, що у 2026 році зростання обсягу роздрібної торгівлі по всій Європі залишатиметься нерівномірним та структурно обумовленим, що підсилює потребу в регіонально-специфічних стратегіях, а не в єдиних європейських припущеннях.