Знижки у Чорну п’ятницю більше не працюють для 64% українців (дослідження)

Значна частина українців наразі перебуває у вразливому фінансовому становищ. За статистикою 19% економлять на їжі, а 17% покривають лише базові потреби. Це підтверджує високий вплив акцій та обережність споживачів у покупках — особливо під час Чорної п’ятниці.

Про це йдеться у дослідженні агенції Inweb про наміри споживачів, тенденції покупок та популярні категорії товарів під час великих знижок.

Згідно з опитуванням Rakuten Viber, 83% українців не планують робити покупки під час Чорної п’ятниці, а 64% ніколи не купують у цей день через недовіру до знижок.

Штучний інтелект впливає на поведінку споживачів під час розпродажів: близько 13% покупців застосовували ШІ у шопінгу, 25% — планують.

У 2025 спостерігається відновлення імпульсивних покупок: 21% українців роблять покупки спонтанно. Серед молоді цей показник значно вищий: 31% зумерів і 23% міленіалів, проти лише 17% представників покоління Х.

Проте українці все ще чутливі до акцій: у 2024 році 1% зниження ціни стимулював додатковий попит (+1,029%). Війна та економічна нестабільність сформували нову модель споживання, де ціна залишається ключовим фактором.

Попит під час великих знижок формує легка промисловість — найчастіше українці купують одяг та взуття (34%), а також товари повсякденного вжитку — їжа та алкоголь (13%). Також лідирують ґаджети (12%), домашня техніка (9%), дитячі товари (9%) і косметика та засоби догляду (9%).

Також Чорна п’ятниця 2024 в Україні показала зростання середнього чека і перехід покупців до дорожчих товарів. За даними Rozetka, середній чек збільшився на 40% порівняно із середнім по року.