Продажі Burberry впали лише на 1% завдяки фокусу на “британську спадщину”

Продажі британського модного дому Burberry в першому кварталі впали на 1%, тоді як аналітики очікували падіння на 3%. Компанія покращила результати у США та Європі завдяки чіткішому позиціонуванню бренду, що акцентує на "британській спадщині".

Акції Burberry, які з вересня збільшилися більш ніж удвічі, зросли на 4% на початку торгів, повідомляє Reuters.

Під керівництвом генерального директора Джоша Шульмана, який очолив компанію рік тому, Burberry запустила нові літні кампанії – Highgrove (натхненну садом короля Чарльза) та молодіжну Festival. Вони допомогли залучити як люксову, так і молодшу аудиторію.

Порівняно високі продажі компанії в Європі повернулися до зростання, а торгівля в Америці зміцнилася. Продажі впали в Китаї та решті Азії, проте темпи падіння були приблизно вдвічі нижчими, ніж у попередньому кварталі.

У Burberry також заявили, що спостерігають зниження активності туристів, але підвищений попит з боку нових та існуючих клієнтів допоміг компенсувати це.

Читайте також: Власник ліцензій на парфуми Gucci та Burberry продає бізнес через фінансові проблеми

На тлі глобальних економічних викликів компанія скорочує 20% працівників, що було схвалено інвесторами. Аналітики відзначають, що бренд показує поступове покращення вже третій квартал поспіль і може вийти на позитивну динаміку в наступному звітному періоді.