Gentle Monster: коли корейська мода перетворює ритейл на мистецтво
Південнокорейські бренди дедалі частіше стають орієнтиром для світового ритейлу, пропонуючи не лише продукт, а цілісний культурний досвід. Один із найпоказовіших прикладів — Gentle Monster, бренд, що перетворив магазини на арт-простори й по-новому осмислив роль фізичного ритейлу в епоху e-commerce.
Як Gentle Monster вибудовує емоційний зв’язок із клієнтом, чому арт-інсталяції стають інструментом продажів і чим вражає перший французький флагман бренду?
Ганна Корягіна, CEO Nhood Україна та міжнародний директор з оренди Nhood Holding спеціально для Української Ради Торгових Центрів.
Корея як новий центр модних інновацій
Південна Корея стрімко закріплює позиції глобального трендсеттера у сфері моди, краси та лайфстайлу. Її бренди поєднують технології, креативність та культурний код, створюючи унікальні концепції. Одним із найяскравіших прикладів є Gentle Monster — бренд, який змінив уявлення про ритейл, перетворивши магазини на арт-простори.
Gentle Monster: філософія бренду
Заснований у 2011 році в Сеулі, Gentle Monster швидко став культовим завдяки авангардному дизайну окулярів та сміливим експериментам. Його концепція виходить за межі продукту: кожен магазин — це галерея, кожна колекція — це історія. Такий підхід ідеально відповідає корейському fashion-дискурсу, де інновації та сторітелінг формують лояльність клієнтів.
Ритейл як арт-інсталяція
Gentle Monster не просто продає окуляри — він створює занурювальний досвід. Кожен бутик — це концептуальний простір із кінетичними скульптурами, сюрреалістичними декораціями та інтерактивними інсталяціями. Така стратегія робить магазини не лише точками продажу, а й культурними локаціями, що генерують трафік і підвищують продажі.
→ Формула успіху: мистецтво + мода = емоційний зв’язок із брендом.
Парижський флагман: новий рівень
У жовтні 2025 року Gentle Monster відкрив перший магазин у Парижі, в районі Le Marais — одному з наймодніших кварталів столиці. Простір площею понад 300 м кв вже називають одним із найбільш Instagrammable місць Парижа. Монументальні інсталяції, футуристичний дизайн та сюрреалістичні деталі роблять його не просто магазином, а арт-об’єктом.
Це відкриття — стратегічний крок: Париж як столиця моди і культури ідеально відповідає ДНК бренду.
Синергія брендів: Gentle Monster, Tamburins, Nudake
Gentle Monster входить до холдингу, що об’єднує Tamburins (краса) та Nudake (гастрономія). Разом вони створюють екосистему лайфстайлу, де мода перетинається з мистецтвом, б’юті та гастрономією. Флагман Haus Dosan у Сеулі — приклад цього підходу: мультисенсорний простір, який виходить за межі класичного ритейлу.
Чому це працює?
Gentle Monster доводить: у світі e-commerce фізичні магазини можуть процвітати, якщо пропонують унікальний досвід. Арт-інсталяції та сторітелінг створюють емоційний зв’язок, який перетворюється на лояльність і продажі.
Модель майбутнього ритейлу: не просто продукт, а культурний досвід.
Найпопулярніші пости і сторінки
- Новини - Українська Рада Торгових Центрів
- У ТЦ Олді в Житомирі відкриється магазин Sinsay
- Zara повернулась. Як відновлення роботи Inditex сприйняли різні гравці українського ринку
- Українська Рада Торгових Центрів
- Українці все частіше обирають якісний текстиль місцевих виробників (дослідження)
- У ТРЦ City Center відкрилися нові магазини міжнародних мереж New Balance та Diverse
- Залучають студентів та жінок. Через війну будівельна галузь України потерпає від кадрового голоду
- Компанії Esprit подали заяви про банкрутство
- У Європі з'явиться перший магазин "міської мобільності" - що це
- В "АТБ" прокоментували бронювання працівників від мобілізації