Kering переглядає свою стратегію на тлі проблем Gucci та спаду ринку люксу

Французька група Kering представила наступний етап своєї стратегії реструктуризації, спрямованої на повернення до зростання після слабкого першого кварталу бренду Gucci.

Компанія заявила, що її новий план під назвою ReconKering поєднує операційну реструктуризацію з перепозицією стратегій бренду та відображає ширший зсув у галузі — від розширення до дисципліни, від обсягу до бажаності, пише Across.

Дохід Kering впав на 6% у першому кварталі до 3,5 млрд євро, при цьому Gucci знову вплинув на загальні показники групи.

ReconKering — це наш спосіб відновити зв’язок з тим, що робить Kering унікальним, водночас приймаючи те, чим стає розкіш, — зазначив гендиректор Лука де Мео. 

Де Мео додав, що в Gucci зараз відбувається "всеохопне перетворення", зміни в архітектурі продуктів і колекціях впроваджуються поступово. Однак аналітики залишаються обережними щодо темпів відновлення.

ReconKering ставить Gucci в центр трансформації. Бренд змінює свою продуктову архітектуру в усіх категоріях, з новим акцентом на шкіряні вироби, більш готову до вживання продукцію та вищі стандарти якості. Водночас удосконалюються регіональні стратегії та оптимізується роздрібна мережа.

Найважливіша зміна полягає в операційній моделі Kering. Група представляє інтегровану платформу, побудовану навколо п'яти центрів — промисловості, клієнтів, технологій, сталого розвитку та допоміжних функцій.

Мета полягає в тому, щоб створити масштаб там, де це додає цінності, зберігаючи при цьому творчу незалежність на рівні бренду.

Kering також реорганізовує свою структуру звітності, створюючи окремі сегменти для модних та шкіряних виробів, ювелірних виробів та окулярів, водночас продовжуючи окрему звітність для Gucci.

Стратегія також відображає поступову диверсифікацію бізнес-моделі. Ювелірні вироби стають ключовим фактором зростання. 

У межах Kering Next група також досліджує нові категорії, такі як краса (через L'Oréal), дизайн та довгострокові можливості у сфері здоров'я та довголіття.

Читайте також: Акції Kering падають через низькі продажі Gucci 11 кварталів поспіль

ReconKering окреслює чіткі терміни — перезавантаження до 2026 року, відновлення до 2028-го, а повернення лідерства до 2030-го.