Мережі Usupso та O!Some закривають всі магазини після падіння виторгу

Мережі азійських магазинів Usupso та O!Some припиняють роботу після падіння виторгу і проблем із бізнес-моделлю. Наразі працюють п’ять магазинів, які планують закрити до кінця травня.

Про це розповіла співвласниця компанії Маріанна Самсонова в інтерв’ю Forbes Ukraine.

Usupso був однією з перших мереж азійських магазинів в Україні. Франшизу в 2018-му викупила компанія “Атамі”. У 2021-му співвласниці Маріанна Самсонова, Алла Гайдук і Марія Філімонова запустили нову мережу O!Some і почали ребрендинг. Це відбувалося на тлі чотирирічного судового спору з китайською Miniso, який завершився перемогою української сторони. Попри це, виторг ТОВ “Атамі” у 2025 році впав майже в 10 разів.

З моменту запуску мережа виросла до 33 магазинів і планувала масштабуватися до 100. Загалом інвестували близько 2,8 млн доларів.

У компанії визнають, що частину рішень ухвалювали імпульсивно, купували нові магазини, навіть під час війни відкрили 5-6 точок за рахунок прибутку 2021-2022 років.

Це була помилка. Ми вірили в швидке відновлення і майбутню цінність локацій, але це забрало фінансову подушку, – зазначила Самсонова.

За її словами, переломним моментом стало рішення відмовитися від закупівель у Китаї та перейти на українських постачальників після 2022 року.

Я вважаю, що це був той “ніж у серце”, який убив компанію. Ми думали, що до 20% такого асортименту не зруйнує модель. Але за пів року частка перевищила 50%, – каже співвласниця.

У компанії зазначають, що економіка компанії трималася на імпортному товарі з маржинальністю 60%+. Локації були дорогі, і ця модель працювала тільки за рахунок великих закупівель і високої маржі. З переходом на локальних постачальників маржа впала.

Другий удар – втрата унікальності. 

Ми продавали не просто товар, а відчуття – азійський формат, структурований асортимент, емоцію. Це зникло, – додала Самсонова.

У компанії також визнали помилкою відсутність комерційного директора, проте спроба змінити це у 2025 році стала “останнім ударом”, адже він розірвав домовленості з постачальниками, але нових не було. 

Проте остаточним ударом для бізнесу стали перші місяці 2026 року, коли трафік і виторг впали майже вдвічі, а витрати залишилися високими. 

Якщо у 2021-2022 роках ми трималися на рівні близько 3,5 млн доларів виторгу, то у 2025-му – вже близько 1,5 млн долаів. У 2026-му падіння ще глибше, – додала Самсовнова.

Читайте також: Український бренд Ruslan Baginskiy відкрив шоурум у Нью-Йорку

Після закриття мережі співвласниця зосередилася на розвитку інтернет-магазину доглядової косметики для підлітків teens only.