Через ціну – нерелевантно: як українські бренди конкурують з міжнародними фешн-гігантами

В Україну поступово повертаються іноземні бренди. Зокрема магазини іспанської групи Inditex, до якої входять бренди Zara, Bershka, Massimo Dutti, приваблюють споживачів відносно низькими цінами, якщо порівнювати з одягом вітчизняного виробництва. Конкуренція посилюється, тож українські бренди мають зацікавлювати потенційних клієнтів.

Великі гравці вже повертаються на ринок України і досить жорстко конкурують з нами ціною. Але ми бачимо для себе великий плюс, бо вони генерують трафік в ТРЦ. Наша конкурентна перевага — атмосфера і якість товару. Ми намагаємося зробити кожну покупку максимально особливою, — зауважила Лідія Сметана.

За її словами, український бізнес має знаходити свої сильні сторони та розуміти, що конкурувати з гравцями через ціну — нерелевантно в умовах повномасштабної війни. Потрібно запам'ятатися клієнту, аби він повертався в магазини та обирав саме ваш бренд.

Як зазначає Сметана, сьогодні дефіцит кадрів великий. Найважче знайти хороших маркетологів, які поєднуватимуть в собі системність і креативність. Вони повинні працювати над впізнаваністю бренду і притягувати людей у магазини.

Брендам важко виживати в умовах постійного зростання курсу долара і євро, швидких темпів інфляції тощо. Кожного місяця збільшуються як логістичні витрати, так і видатки на зарплати працівників. Оренда приміщень теж не стоїть на місці.

Ми для себе зрозуміли, що будемо оптимізувати внутрішні процеси в компанії за рахунок більш якісного прорахування виробничих партій, але тільки не за рахунок якості. Бо якщо ти один раз зменшиш вимоги до якості, повернутися до показників не вийде, зате буде втрата довіри покупців, — сказала спікерка.

Читайте також: Комунікація воєнного часу: як брендам не втратити довіру в дні болю

З її слів, у планах One By One найближчим часом — оптимізація процесів виробництва та більш якісні розрахунки, що допоможе протриматися на плаву в умовах зростаючої конкуренції.