KFC представив масштабний ребрендинг (фото)
KFC представив масштабний ребрендинг, що охопив візуальну ідентичність, упаковку, дизайн ресторанів, цифровий досвід та інновації меню.
Розроблена у співпраці з агентством JKR, робота є не стільки радикальним переосмисленням бренду, скільки подвоєнням його стратегії, пише creative review.
Центральним елементом нової системи залишається відерце KFC.
Протягом майже 100-річної історії компанії відро відігравало важливу роль, перетворившись із простої упаковки на центральний візуальний елемент, який використовується як у комунікаціях, так і в фізичному середовищі та цифрових точках взаємодії.
За даними KFC та JKR, сьогодні відро виконує роль інструменту для візуальної єдності та послідовного представлення бренду в усьому світі.
Нова дизайн-система включає оновлений логотип, який виглядає менш плоским і більш круглим, ілюстрацію полковника Сандерса, спеціально розроблені шрифти, нові підходи до фотографій та ілюстрацій, а також розширену кольорову палітру.
Хоча звичні для KFC червоний, білий і чорний кольори залишилися без змін, до них додалася додаткова палітра “Herbs and Spices”, покликана надати дизайну більшої гнучкості та яскравості.
Крім того, було переосмислено й давній слоган бренду “Finger Lickin’ Good”. Тепер він виконує не лише функцію рекламного гасла, а покликаний визначати досвід клієнтів у всіх каналах взаємодії.
Цифрові враження також оновлюються: меню-табло та екрани розглядаються більше як полотна бренду, ніж як суто транзакційні інструменти.
Окрім графічних змін, KFC запускає нові концепти ресторанів наступного покоління у Техасі і Дубаї. Вони орієнтовані на створення більш цілісного та занурювального досвіду відвідування. Також переробляються диджитал-платформи.
Для JKR завдання полягало в тому, щоб осучаснити один із найвідоміших у світі брендів фаст-фуду, не втрачаючи при цьому з поля зору ту спадщину, яка спочатку й зробила його таким унікальним.
Читайте також: Оновлене меню та ресторани: McDonald’s робить ставку на “преміальність” для залучення клієнтів
Оновлення почне впроваджуватися у ресторан мережі в Великій Британії та Ірландії цього місяця, а в інших країнах протягом 2026 року.