Lavina перетворила шатл-бас на PR-інструмент: кейс Ice Cream Bus

Напередодні фестивалю "Місто Морозива" ТРЦ Lavina реалізував креативну міську активацію — на маршрути Києва вийшов брендований Ice Cream Bus із гігантським ріжком морозива на даху.

Проєкт став частиною промокампанії фестивалю та кейсом, як торговельно-розважальні центри можуть виходити за межі власного простору, використовуючи міське середовище як додатковий канал комунікації з аудиторією.

У Lavina зазначають, що ключовою метою активації було винести комунікацію за межі ТРЦ та інтегрувати бренд у повсякденне життя міста. Завдяки нестандартному формату проєкт працює одночасно як outdoor-реклама, PR-активація та генератор органічного контенту, забезпечуючи багаторівневий контакт із потенційними відвідувачами фестивалю.

Окрім візуальної присутності в місті, кампанія включає механіку прямого залучення аудиторії. За два тижні до фестивалю в шатл-басі почали проводити спеціальні «щасливі години», під час яких пасажири зможуть отримати морозиво безкоштовно. Метою такої кампанії є трансформація рекламного носія в повноцінний бренд-досвід, що дозволяє взаємодіяти з продуктом ще до початку свята.

Фестиваль «Місто Морозива» відбудеться 27–28 червня та об'єднає виробників морозива, тематичні розваги для дітей і дорослих, інтерактивні зони, дегустації та розважальну програму. Для Lavina проєкт є частиною розвитку подієвої складової ТРЦ та стратегії зі створення унікальних приводів для відвідування торговельного центру.

Читайте також: Lavina підсилює категорію електроніки: Click — новий простір преміум-рівня

*Довідка: на площі 127 000 м² торгового простору Lavina розташувалися понад 450 магазинів, парк розваг Galaxy Park (80 000 м²: 20 атракціонів і понад 200 ігрових автоматів), картинг, а також сучасний кінотеатр Multiplex із 13 залами, включно з першим у країні залом віртуальної реальності. Lavina залишається одним з найбільших торгово-розважальних центроів України, який поєднує шопінг, дозвілля та сімейний відпочинок у єдиному просторі.