Мережі Lidl та Iceland першими потрапили під заборону реклами через нові правила у Британії

Ритейлери Lidl та Iceland стали першими мережами, реклама яких заборонена відповідно до нових правил Великої Британії, що обмежують просування нездорової їжі.

Управління зі стандартів реклами заявило, що реклама двох компаній порушує правила, введені 5 січня, які забороняють рекламувати продукти з високим вмістом жиру, солі та цукру (HFSS) на телебаченні до 21:00 та в платній онлайн-рекламі в будь-який час, пише Retail Gazette.

Lidl Northern Ireland потрапив під критику через допис в Instagram, створений у партнерстві з інфлюенсеркою зі сфері краси та стилю життя Еммою Кірні, відомою як Baby Emzo.

В дописі рекламувалися хлібобулочні вироби, а також було зображено піднос із хлібом пен суїсс, який згідно з новими правилами вважається менш корисним продуктом.

Lidl заявила, що кампанія була задумана як реклама бренду, що, згідно із законодавством, залишається дозволеним за умови, що в ній не демонструються конкретні продукти категорії HFSS. Однак вона визнала, що реклама фактично рекламувала заборонений конкретний товар.

Також встановлено, що Iceland Foods порушила правила, розмістивши на вебсайті Daily Mail рекламу з продуктами Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix та Haribo Elf Surprises.

Згідно з правилами, кондитерські вироби, такі як цукерки та шоколад, автоматично не відповідають урядовій моделі профілювання поживних речовин і класифікуються як менш корисні, а це означає, що їх не можна просувати за допомогою платної онлайн-реклами.

Читайте також: ЄС штрафуватиме Shein і Temu за продаж небезпечних товарів

Агентство з реклами (ASA) задовольнило скарги щодо обох роздрібних мереж і постановило, що реклама не повинна більше з’являтися в її нинішньому вигляді. Воно також зобов’язало компанії Lidl та Iceland забезпечити, щоб у майбутньому їхній цифровий маркетинг не містив продуктів, які порушують правила.