Продажі Adidas зросли на 14% на тлі попиту перед Чемпіонатом світу

Adidas повідомила про вищі, ніж очікувалося, операційний прибуток та обсяг продажів за перший квартал, чому сприяв ранній попит на товари, пов’язані з Чемпіонатом світу з футболу FIFA, що відбудеться в червні. 

Про це пише Reuters.

Компанія заявила, що випередила поставки продукції для чемпіонату на свої ринки, щоб уникнути “проблем з постачанням та транспортуванням”.

Це було безумовно правильне рішення – завезти запаси раніше, особливо для Чемпіонату світу з футболу, – сказав фінансовий директор Гарм Олмаєр. – Без цього ми б не змогли зрости на 14% у першому кварталі.

Бігове спорядження також спричинило зростання, продажі якого зросли більш ніж на 10%. 

Бренд набирає обертів після того, як його надлегке спортивне взуття допомогло кенійському спортсмену Сабастьяну Саве стати першою людиною, яка пробігла марафон менш ніж за дві години в офіційному забігу на Лондонському марафоні.

Акції Adidas зросли на 7% о 09:56 за Гринвічем завдяки стабільним показникам. За останній рік акції впали, оскільки компанія зіткнулася з американськими тарифами та обережними споживачами, і все ще перебувають майже на найнижчому рівні за понад три роки.

Гендиректор Бйорн Гульден зазначив, що Європа є ринком з найвищим рівнем знижок та великою невизначеністю серед споживачів.

Американський конкурент Nike заявив на початку цього місяця, що він “агресивно” проводить рекламні акції, намагаючись розпродати запаси.

Квартальні продажі Adidas зросли до 6,6 млрд євро (7,7 млрд доларів США), хоча кілька країн Близького Сходу повідомили про зниження продажів через конфлікт в Ірані.

На ринки, що розвиваються, включаючи Близький Схід, припадало 13% продажів у першому кварталі. Квартальний операційний прибуток зріс на 16% до 705 млн євро, що значно перевищує прогнозовані 647 млн євро.

Читайте також: Акції Adidas зросли після рекорду в марафоні, встановленого у кросівках бренду

Продажі взуття Adidas зросли лише на 4% з урахуванням валютних курсів, оскільки продажі Samba та Gazelle сповільнилися порівняно з минулим роком, тоді як продажі одягу зросли на 31% завдяки місцевим дизайнерським рішенням, таким як спортивні куртки до Китайського Нового року.