UCSC MRKTNG AWARDS, Максим Гаврюшин: активність всіх залучених сторін перевищила очікування

Активність всіх залучених сторін перевищила очікування. В Україні до цього не існувало професійної премії за маркетинг, не існувало методології оцінювання, не було професійного, авторитетного, незалежного журі. 

Ми запропонували методологію всесвітньо відомої премії у галузі торговельної нерухомості Solal Marketing та зібрали професійне, здебільшого європейське журі, яке не має стосунку до нашої галузі і для яких всі ТЦ - рівні. Ринок це прийняв, і ми маємо просто шалену кількість кейсів – 55. 

Ми розраховували приблизно на 30 заявок. Для порівняння, у європейському Solal приймають участь до 200 кейсів. Нагадаю, що в Україні всього близько 350 ТЦ, з яких на неокупованій території залишається приблизно 300 об’єктів, і ще з десяток не відновили роботу внаслідок пошкоджень.

З іншого боку, маємо зацікавленість журі в долученні до конкурсу. Це обумовлено як давніми професійними та дружніми зв'язками UCSC з європейською професійною спільнотою, так і загальним інтересом до України і бажанням допомогти в будь-який спосіб. Всі члени журі відпрацювали дуже професійно та в термін. Маємо гарні відгуки щодо процедури голосування, технічного забезпечення процесу та якості оформлення заявок і підготовки матеріалів.

Порівняно з Solal, ми маємо значно менше номінацій. Але ми маємо і нові номінації, яких ще не було у Solal. Наприклад, ми виділили SMM, тому що вважаємо це окремим напрямом маркетингу, який в Україні швидко розвивається. Найбільше номінантів у CSR та Tactical Activation – 18 та 17, відповідно, 8 кейсів маємо у SMM, 12 – у Creative.

Це ще одна несподіванка для нас. Враховуючи досвід Solal, ми очікували не більше 10 відзнак із 55-60 номінантів. Дуже важливо зазначити, що відповідно до методології Solal, ми не обираємо 1,2,3 місце (по кількості балів) в кожній номінації. Кожен кейс оцінюються окремо і набирає кількість балів, відповідно до якої отримує відзнаку bronze, silver, gold. Це як екзамен. Тобто може бути декілька переможців, а може і не бути переможця взагалі, якщо рівень кейсів низький. 

Але в нашому випадку, ми маємо кількість відзнак у 2 рази більше ніж ми очікували спочатку! Це говорить про дуже високий рівень маркетингу українських ТЦ. Журі також у своїх відгуках підкреслює соціальну відповідальність, високу якість та креативність номінантів. Маємо дуже теплі відгуки у соцмережах щодо кейсів.

Оскільки це івент про маркетинг, ми намагалися зробити його нестандартним. Обрали нестандартне місце проведення – підземний бар Hram. Маємо нестандартні нагороди – це артоб'єкти створені спеціально для UCSC MRKTNG AWARDS українським скульптором Євгеном Примаченко, а також нестандартні подарунки від українських дизайнерів та цікавих гостей. Плануємо провести панельну дискусію із закордонними фахівцями на актуальну тему маркетингу воєнного часу.