Привертають увагу знижки та акції: як українці сприймають рекламу під час війни

Українці найчастіше помічають рекламні повідомлення в месенджерах та соціальних мережах (48%), тоді як офлайн-точки контакту – магазини, транспорт, вулична реклама, суттєво поступаються.

Про це свідчить дослідження Gradus.

Дослідження показує, що digital ТБ наздоганяє традиційне телебачення за частотою контакту з рекламою. Цифрове ТБ є переважно вибором аудиторії до 44 років, тоді як традиційне телебачення зберігає позиції серед людей 55-60 років.

Найчастіше увагу українців привертають знижки та акційні пропозиції. Особливо це характерно для молодшої аудиторії: 47% молодих респондентів зазначають, що саме промо-механіки найкраще привертають їхню увагу.

Для старшої аудиторії важливу роль відіграє дружній та щирий стиль комунікації бренду — такий підхід обирає близько чверті респондентів старшого віку.

Найкраще аудиторія сприймає короткі відео, повідомлення у месенджерах та інтерактивні формати з можливістю швидкої взаємодії. При цьому мешканці Києва демонструють більшу відкритість до різних форматів реклами, а в регіонах аудиторія тяжіє до більш звичних форматів комунікації.

Попри загальну адаптацію до рекламних повідомлень, частина аудиторії реагує на них гостріше. Зокрема, 24% молоді відзначають, що реклама останнім часом здається їм більш агресивною або дратівливою. Близько третини опитаних (29%) взагалі ігнорують рекламу.

Читайте також: Понад 70% українських інтернет-магазинів зберегли або наростили замовлення торік (дослідження)

*Довідка. Опитування проведене методом самозаповнення анкети в мобільному додатку Gradus. Цільова аудиторія: чоловіки і жінки віком 18-60 років, які проживають у містах України з населенням понад 50 тис., за винятком тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій. Період проведення – 13-16 лютого 2026 року. Розмір вибірки: 1000 респондентів.

Джерело фото: freepik