Одяг і павербанки в топі: скільки українці витратили взимку в іноземних інтернет-магазинах

Українці дедалі активніше купують товари в іноземних інтернет-магазинах. Найактивнішими стали користувачі 36-45 років, а понад 65% усіх покупок мали чек у межах 50-100 євро.

Про це свідчать результати дослідження сервісу міжнародної доставки Meest Shopping. В ньому взяли участь 2137 користувачів, які здійснювали покупки за допомогою сервісу в період із грудня 2025 до лютого 2026-го.

Згідно з результатами, кожен третій користувач (32,1%) зробив шість і більше замовлень за кордоном. Ще 28,8% користувачів здійснили 4-5 покупок, 18% — 2-3 покупки, а 19,5% лише одне замовлення.

Найактивнішою віковою групою стали користувачі 36-45 років (36,8%), а також 46-60 років (32,3%). Частка покупців віком 26-35 років склала 20,4%.

Понад 65% усіх покупок мали чек у межах 50-100 євро. Ще 13,4% покупок коштували до 50 євро, водночас дорожчі замовлення траплялися значно рідше: 4,1% покупок мали чек 150-300 євро, а 3,5% перевищували 300 євро.

У топ-5 найпопулярніших категорій міжнародних онлайн-покупок увійшли одяг, взуття, косметика, аксесуари та енергозберігаючі товари. У зимовий період користувачі активно замовляли пуховики, светри, худі, флісові кофти й термобілизну. Серед аксесуарів попит мали сумки, рюкзаки, ремені, зимові аксесуари від міжнародних брендів. 

Під час блекаутів зріс попит на портативну електроніку, зокрема зарядні станції та павербанки. Також серед популярних товарів — електричні пледи й грілки з підігрівом.

Дослідження охоплює саме зимовий період, тому серед популярних покупок домінують сезонні товари, передусім теплий одяг і зимове взуття. Навесні структура попиту традиційно змінюється: зростає інтерес до легкого одягу, кросівок, товарів для подорожей, а також косметики й аксесуарів.

У топ-5 найпопулярніших маркетплейсів і великих інтернет-магазинів серед українців увійшли Amazon, Bluettі, eBay, Sephora та 6pm. А країни, звідки замовляли найчастіше, — США, Польща, Німеччина, Велика Британія, Іспанія та Італія.

Основною причиною покупок за кордоном українці називають нижчу ціну товарів порівняно з українським ринком. Важливу роль також відіграють сезонні розпродажі, доступ до міжнародних брендів і можливість купувати товари, які відсутні в Україні. 

Читайте також: Українці витрачають 84% бюджету на товари першої необхідності (дослідження)

*Довідка. Meest Shopping — сервіс доставки покупок з інтернет-магазинів Європи, США та Канади, що не мають прямої доставки в країну замовника. Окрім України, сервіс повноцінно працює в Молдові, Грузії, Ізраїлі, Узбекистані та Казахстані, а також доставляє посилки в понад 20 країн.