MAUDAU: як інтегрувати бренд-цінність у розважальний контент без реклами

Успішна бренд-інтеграція в розважальний контент — це баланс між впізнаваністю, органічністю та змістом. Ідеальна формула: коли цінність бренду не просто згадується, а проявляється в дії, підсилює сюжет і логіку історії.

Саме такий кейс реалізував маркетплейс MAUDAU у новому креативному ролику, створеному в колаборації з анімаційним серіалом “Університет Чупарського”, розповідають УРТЦ у пресслужбі ритейлера.

“Університет Чупарського” — це український анімаційний ситком про життя студентів вигаданого технічного вишу. У центрі подій — абсурдні наукові експерименти, вигадливі викладачі та студенти, які постійно потрапляють у фантастичні халепи. Серіал вже має свою фан-базу на YouTube та стабільно збирає тисячі переглядів.

Сюжет нового ролику — типовий для Чупарського сюр: професора університету захоплює дивна сутність, і студентам доводиться змішувати "рятівну суміш" з несподіваних інгредієнтів. Компоненти максимально неочікувані: гель для купання, корм для собак, засіб від іржі, віскі, креатин і навіть парфум. Але всі ці речі хлопці витягують з коробки із замовленням MAUDAU — і саме тут закладена головна ідея інтеграції: можливість швидко замовити в одному місці все необхідне на щодень.

Так MAUDAU інтегрує свою ключову цінність — комплексну покупку — у логіку сюжету. Комплексна покупка в одному місці — одна з ключових функціональних переваг MAUDAU. І тут вона подана не напряму, а через абсурдну, смішну, але зрозумілу ситуацію. Глядач не чує слоганів і не бачить банерів — він бачить, як бренд розв'язує проблему героїв.

Цей кейс демонструє кілька важливих підходів до сучасної бренд-комунікації:

• Інтеграція цінності, а не продукту. Глядачі не бачать рекламний перелік товарів — вони бачать, як бренд закриває запит та розв’язує проблему персонажів у сюжеті.
• Контекст має значення. Вибір партнера для колаборації — не випадковий. Аудиторія MAUDAU частково перетинається з фан-базою серіалу: міленіали та зумери з любов’ю до іронічного контенту.
• Усе працює на сюжет. MAUDAU з’являється не як рекламна інтеграція, а як повноцінний учасник сюжетної історії.

Читайте також: Майбутнє онлайн-шопінгу: головні тренди e-commerce 2025 від MAUDAU

Креативні колаборації у відеоформатах вже давно стали частиною маркетингової стратегії MAUDAU. Бренд регулярно використовує креативні формати та співпрацює з українськими кріейторами. Це спосіб говорити з гостями однією мовою, привертати увагу, цікаво та яскраво доносити найголовніше — цінності MAUDAU.