“Найбільше виграє e-commerce”. TikTok повернув рекламу для України

Український бізнес після початку повномасштабної війни не мав можливості користуватися рекламою у TikTok. До цього Україна регулювалася російським офісом соцмережі, каже CEO агентства інтернет-маркетингу Webpromo Юрій Копишинський. Його компанія була партнером соцмережі в Україні й допомагала клієнтам купувати там рекламу. У 2022-му TikTok превентивно заблокував цей інструмент в Україні, щоб уникнути поширення дезінформації.

Окремого офісу TikTok в Україні немає. З 2022-го модерація контенту і комунікація платформи з державними органами відбувається через польський офіс. 

У квітні 2024-го Центр протидії дезінформації (ЦПД) почав переговори з TikTok щодо відкриття в Україні представництва соцмережі, повідомляв у коментарі Forbes голова ЦПД Андрій Коваленко. Проте вже через тиждень переговори зупинилися.

У нас не було планів його відкривати, – сказав у вересні 2024-го Forbes директор зі зв’язків з державними органами TikTok у Центральній та Північній Європі Якуб Олек. 

Водночас він не відкидав можливості відновити таргетовану рекламу для українських користувачів. «Український бізнес хотів би користуватися рекламою в TikTok. Ми теж у цьому зацікавлені», – говорив Олек.  

Після повернення рекламних інструментів для України TikTok буде дотримуватися “суворої рекламної політики”, каже пресслужба компанії без деталей.

Соцмережа має низку обмежень, що не можна рекламувати на платформі: тютюнові вироби, зброю, військове спорядження, азартні ігри, копії продукції відомих брендів, тварин тощо.

Кількість рекламодавців та деталі бізнес-стратегії у представництві TikTok не розголошують. 

Деякі колеги по ринку і клієнти вже запустили рекламні кампанії в TikTok, але всі вони були заблоковані адміністрацією, – стверджує digital-маркетолог Герман. Він припускає, що це може бути пов’язано з відточуванням алгоритмів, які мають виявляти дезінформацію.

Як зазначає Липський із Netpeak Ukraine, найефективнішим способом просування бренду у TikTok буде комбінація реклами, роботи з інфлюенсерами та розвитку власного акаунту.

Одна з переваг реклами в TikTok – вартість і можливість більш точного таргетування, ніж в Meta і YouTube. Поточна ціна за 1000 показів у 10–12 разів нижча, ніж у Meta через низьку конкуренцію, каже digital-маркетолог Герман. Причина – інструмент відновили для обмеженої групи користувачів. Коли доступ до нього матимуть усі, то через конкуренцію між рекламодавцями реклама в TikTok буде дешевшою в два-чотири рази, очікує Герман.

У TikTok можна автоматично створювати різні формати реклами: від коротких відео до інтерактивних зображень. Також компанія має функцію налаштування автоматичних правил для оптимізації кампаній і надає детальну статистику про їхню ефективність.

E-commerce найбільше виграє від запуску реклами в TikTok – вони зможуть точково просувати свої продукти платоспроможній аудиторії, – каже Герман. 

Ймовірно, великі рекламодавці зайдуть на платформу через кілька тижнів, коли вирішиться питання модерації й блокування акаунтів.

Читайте також: TikTok запустив e-commerce платформу в трьох країнах Європи

Ефектом реклами у TikTok зазвичай є зростання попиту на бренд у пошуковиках на кшталт Google, каже Липський. За його словами, при ефективній кампанії впізнаваність бренду може зрости до 5-10% у короткостроковій перспективі.